融合新闻学课件融合新闻策划VIP免费

第三章融合新闻策划1理解融合新闻策划2融合新闻策划理念4融合新闻形态策划3融合新闻选题策划5整合传播渠道策划第一节理解融合新闻策划新闻策划是指对新闻报道的前期设计和规划，主要包括对新闻选题、采访对象、报道角度、呈现形式、传播方式等要素的统筹谋划。概括而言，新闻策划的基本思路就是“人无我有，人有我优，人优我特，人特我专”，其分别对应的新闻策划理念是独家性、创新性、独特性、专业性。新闻策划概念传统新闻策划的基本思路是“内容为王”，内容作为新闻生产体系的核心要素，一定程度上决定了新闻策划的理念、思路和流程。融合新闻策划的基本思路是坚持内容与形式并重，实现“内容为王，形态制胜”。媒体融合时代的融合新闻策划，其核心命题是实现双重对接——内容与形式的对接、信息与流量的对接。融合新闻策划思路融合新闻强调形式与内容同等重要，形式问题也被推向了新闻策划的核心位置——形式不仅是内容的反映，同时也积极作用于人们对内容的感知方式，甚至直接决定了内容本身的认知价值和传播价值。“形式问题”直接决定了新闻本身的认知和传播效果。形式与内容同等重要内容与形式eg.H5新闻《同心圆》形式如何更好地服务于内容内容与形式◈第一，就产品属性而言，融合新闻是一种典型的新媒体产品，新闻策划的主导思维是新媒体思维。◈第二，就呈现形式而言，融合新闻的构成原理是多媒融合，新闻表达创新的关键是融合形态的策划，即把文字、声音、图形、图像、动画等媒介元素按照一定的传播规律——传播渠道的内容偏向、用户认知的接受心理、元素整合的叙事语言，进行有针对性的融合，实现传播效果最优化。◈第三，就传播方式而言，融合新闻的主要传播场域是社交媒体平台，为了实现跨平台传播、圈子化传播，融合新闻除了内容层面的新闻性之外，同时必须在形式维度上具有较强的消费性、趣味性、可移植性。内容与形式“形式”对于融合新闻表达和传播具有特别重要的意义。相对于传统新闻而言，融合新闻的形式策划意味着表现形态与技术逻辑的“相遇”。一个在传统媒体那里可能被抛弃的选题，或许会因为新媒体技术的形式“赋能”而获得“新生”，成为一个闪亮的融合新闻选题。“流量逻辑”逐渐主导了新媒体平台的“游戏规则”，新闻的“价值”逐渐超越了“信息逻辑”这一单一的评价维度，而是进入一个更为复杂的评价体系之中——相对于传统的订阅量、收视率，新媒体语境中的“10万+”铺设了资本世界的游戏规则。融合新闻的信息价值涉及“有与无”而非“多与少”的问题。“后真相”时代的新闻生产，改变了传统新闻生产的生命周期及其时间逻辑信息与流量H5新闻《快看呐!这是我的军装照》第二节融合新闻策划理念社交媒体的兴起，大大缩短了新闻的生命周期，这就要求新闻媒体在保证真实的前提下，第一时间报道新闻，积极进行议程设置，掌握话语的主动权。融合新闻策划之时◈“2016年中国楼市”数据新闻；◈“9012年最难挑战：垃圾分类……我已经‘死’了”的新闻游戏；融合新闻策划之时“时机”的把控不仅需要“求快”，有时也需要“求缓”“求时机”。案例1：数据说两会｜1978年到2019年政府工作报告关键词盘点以数据可视化的形式，展现自1978年来政府工作报告中“常用词汇”“关键词对比”的动态分布趋势，以反映改革开放后中国社会的变迁。该报道在《政府工作报告》内容发布当天推出，抓住了公众关注与讨论的焦点；在事实材料的选择上另辟蹊径，借助大数据分析软件，与改革开放后政府历年的工作报告做了关键词上的纵向对比，让具体的数据“说话”。度主要指新闻报道的尺度和力度融合新闻策划之度对于融合新闻而言，尺度和力度问题不仅强调对新闻方向、对象选择、选题内容的拿捏和控制，还强调因地制宜，掌握火候，精准传播，对表现形态、话语方式、叙事风格的分寸把握。表现形态上把控好新闻与非新闻的关系。话语方式上处理好宣传与传播的关系。融合新闻策划之效新闻报道之效是指通过恰当的新闻策划活动，增强新闻报道的传播力、引导力、影响力与公信力。效指向效果和影响除了新媒体平台上的各种可以量化的评价数据...