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卫视年费年年提价下的思考

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下载后可任意编辑卫视年费年年提价下的思考单位名称: 姓 名: 日期: 年 月 日 下载后可任意编辑 左支右绌的掩盖逆境 省级卫视的掩盖费用已经成为其每年极大的支出项目,掩盖费用的年年递增让领导们头疼不已,也让他们渐渐感觉到要扩大地盘、搞好掩盖工作,不仅是一项专业的工作,同时也是富人们玩的玩耍,假如资金不足,确定没有条件和筹码上得了谈判桌;即便是有费用的状况下,在和网络协商的时候,又有多少胜算,站在卫视频道的角度而言,心中总是没有太大的把握。 其实,站在传播的链条上,电视台是内容供应方,也就是供应不同的内容满足收视大众的收看需要,而网络公司就是供应传输渠道,负责将内容传递入户。当然,无论电视台或是网络公司各自都站在市场的角度看待自己的进展,盈利是必定的目的和原则,但关键在于,两者是互补共存、缺一不行,而不是相互抵触和冲突的角色;由于内容供应和传递入户原本就是上下游的关系,两者必需紧密结合,才能印证媒体的传播价值,缔造媒体自身的品牌;但是基于卫视要缴纳确定的入网费用,也导致媒体在自身经营上很简洁陷入左支右绌的逆境。 逆境纾解需专业掩盖公司的协力 网络公司对于入网费用的提价本身是否存在某种依据,一时之间也很难立论明诉,但是网络既然收费,提价每年势在必行,而且在网络开头整合后,网络公司更是“地大气粗”,面对卫视频道摆出一种“爱进不进、不进拉倒”的姿势,这不能不让卫视频道负责落地的人员忧心忡忡。然而,频道的传播价值被广告主认定的第一要素就是掩盖人数的规模,这是无可厚非的事实;其次,传统广电网络的传输掩盖也和收视数据紧紧挂钩,这仿佛就成了电视台的紧箍咒,始终无法摆脱,万一某个城市中选成了“监测点”的话,身价也确定暴涨,此番情景都是卫视频道的领导们最不愿见到的现况,到底领导们都在思考这笔浩大的费用支出后,可否换回收视表现或广告收入的双 r(raringrmB),甚至思考哪些点必需掩盖?哪些城市下载后可任意编辑可忽视不计?否则,实在负担不起这项巨大的投注。 从“掩盖效益最大化”的角度来看,中心城市确定是不能避开的“掩盖重镇”,这是竞争 35 个中心城市收视份额的主要战场,更是一线品牌和大型广告公司必定看重的市场,假如中心城市的掩盖就耗尽 50%以上的掩盖费用,剩余落地费就得面对海量的城市群,这就需要精打细算选择掩盖点,好支撑 2r 的表现,就需要当心计算非中心城市群的掩盖价值,这个简洁的计算过程...

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