下载后可任意编辑商业产品策划书策划人姓名： 二零 XX 年 XX 月 XX 日下载后可任意编辑一、期限 自**年**月**日起至**年**月**日止，为期 3 个月。 二、目标 把握购物高—潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销**公司产品，关怀经销商出清，提高公司营业目标。 三、目的 （一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的爱好，引导选购**产品，以达到促销效果。 （二）“接力大搬家”活动在 A、B、C 三地进行，借此活动将**进口，重点引向**国市常 四、对象 （一）以预备购买家电之消费者为对象，以 F14 产品的优异性能为主要诱因，引导购买**公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。 （二）诉求重点： 1。性能诉求： 真正！ **家电！ 2。S。P。诉求： 买**产品，现在买！ 赶上年货接力大搬家！ 五、广告表现 （一）为协作年度公司“**家电”国际市场开发，宣扬媒体之运用，慢慢重视跨文化颜色，地方性报纸、电台媒体、选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。 （二）以**公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家S。P。活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。 （三）TV 广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针下载后可任意编辑对接力大搬家活动，供应一次 30 分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄 15″广告用 CF 一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的猛烈需求。 （四）POP：布旗、海报、宣扬单、抽奖券。 六、举办“经销商说明会” 为协作国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分关怀。 七、广告活动内容 （一）活动预定进度表 注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二： 1。圣诞前后正是购货高—潮期，应予把握。 2。圣诞前后，是目标市场顾客特别劳碌的时刻;交通必定拥挤，交通问题不易妥当处理。 （二）活动地区 在**国 A、B、C 三地，各择具备超级市场之大百货公司进行。 （三）活动奖额 1。“接力大搬家”幸运奖额 （1）A 地 200 名，B 地 150 名，C 地 150 名，如下表： 表 5—4“接力大搬家”幸运奖地域分布 区分次别 A 地 B 地 C 地 首次抽奖 100 名 70 名 二次抽奖 100 名 80 名 ...
