品牌管理试卷二（试题）一、单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。1、利用既有品牌的影响推出新产品或者开辟新市场的行为被称为A.品牌识别B.品牌延伸C.品牌保护D.品牌主权2、关于品牌对消费者的作用，下列说法正确的是A.消费特定品牌产品可以成为消费者与其他人交流信息的一种手段B.搜寻类产品的品牌在作为判定产品质量优劣重要信号时，比经验类产品品牌更有效C.购买名牌产品不能作为消费者降低产品选购风险的方法D.品牌不会激发消费者持续购买行为3、对于企业而言，保护企业的产品设计和生产工艺流程可以通过A.商标注册B.专利申请C.版权D.品牌投资4、收不抵支的品牌定位，很有可能导致后续品牌推广和维护工作的失败。所以在品牌定位时需要遵循的原则为A.竞争参照原则B.消费者利益原则C.个性化原则D.成本收益原则5、将根据内容给品牌标志分类，以图案的形式将品牌名称的含义间接地表达出来的标志称为A.名称性标志B.解决性标志C.寓意性标志D.图画标志6、同一企业的同一种商品使用两个品牌名称，其中一个是共同的品牌名称，而另一个是每种商品独有的品牌名称，这种品牌命名策略为A.单一品牌名称策略B.二元品牌名称策略C.多元品牌名称策略D.差异品牌名称策略7、某些联想可以从其他事物转化到或“借”到某一品牌上，这种类型的联想称为A.心理利益联想B.实际利益联想C.创新联想D.次级品牌联想8、“中国制造”体现的地域形象与品牌建立联系的方式为A.在品牌名称中直接体现B.在品牌名称中间接体现C.在产品标签上明确注明D.在品牌名称旁边附以醒目标语9、品牌实施垂直延伸策略时，向下延伸的风险要比向上延伸大得多，最大的风险是A.可能有悖消费者心理B.对已有品牌资产造成影响C.错过开发新品牌的机会D.产品之间的相互蚕食10、让企业品牌有的放矢地唤醒目标客户内心深处的缺憾，提供给客户一个颇为诱人的购买动机，反映的品牌灵魂提升策略为A.基于信条的推广方式B.基于缺憾的推广方式C.基于追星的推广方式D.理想生活方式展现模式11、与产品生命周期相比，品牌生命周期A.表现形态更复杂B.表现形态更简单C.市场寿命更稳定D.阶段更多12、通用汽车、IBM等公司往往生产并提供多种产品，因此它们无法获得与特定产品相关的联想。所以，它们致力于培育诸如创新或者品质认知度之类的A.自然联想B.实际利益联想C.无形联想D.有形联想13、目前我国商标注册费用的收取标准为，受理商标注册每件费用和每件限定本类商品名称、服务项目个数分别为A.100元10个B.1000元20个C.100元20个D.1000元10个14、品牌危机的首要特征为A.突发性B.蔓延性C.危害性D.被动性15、市场营销比较法是一种对品牌资产的定性评估方法，其最主要的优点是A.可以分离出品牌价值进行独立测试B.易于实施C.能肯定消费者相应的反应是由品牌知识引起的D.严格区分了产品品牌价值和公司品牌价值二、多项选择题（16-20题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。16、对于消费者而言，品牌能够成为判定其产品质量及其他特点的重要信号的产品种类有A.搜寻类产品B.经验类产品C.信用类产品D.价格低廉类产品E.价格昂贵类产品17、品牌战略的核心内容主要包括的关键词有A.专业化B.差异化C.附加值D.成本最低E.多元化18、当企业品牌危机降临的时候，企业应对各个主体综合进行处理，做到面面俱到，不能遗漏任何一个主体，这些主体包括A.企业内部B.受害者C.新闻媒体D.上级部门E.协作单位19、波特五力模型中考虑的企业的主要的竞争来源包括A.供应商B.购买者C.替代品威胁D.潜在竞争者进入能力E.行业内部竞争者的竞争能力20、实施传播层面的联合品牌策略对联合各方的有益作用包括A.有利于提高品牌知名度B.有助于品牌延伸C.有助于降低传播成本D.有助于扩大品牌可接触的范围E.有助于提升和巩固品牌形象三、案例选择题（21-75题，共75分，其中：单项选择题共35题，每题1分；多项选择题共10题，每题2分；不定项选择题共10题，每题2分）案例1:KTK是中美史克旗下的感冒药品牌，原先品牌定位于治疗感冒、快速有效...
