品牌管理：试卷五VIP免费

品牌管理试卷五（试题）一、单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。1、消费者对广告、服务、感觉、消费体验、公关、销售渠道等方面的综合反应，透过品牌而产生的所有联想被称为A.品牌定位B.品牌识别C.品牌传播D.品牌联想2、根据斯坦纳模型，关于品牌商品价格、利润、市场渗透与广告数量之间的关系，下列说法正确的是A.品牌商品的出厂价格随着广告数量增多而降低B.品牌商品的零售价格随着广告数量增多而降低C.品牌商品的零售商利润随着广告数量增多而增多D.品牌商品的市场渗透程度随着广告数量增多而降低3、如果生产企业的品牌商品受到消费者的青睐，消费者就会向零售商表示出对该品牌商品的需求，或者直接要求零售商出售这种品类商品，这一现象被称为A.消费惯性B.延期效应C.拉动效应D.品牌延伸4、依据品牌向消费者提供的其他品牌无法提供的、独一无二的利益点进行定位，指的是品牌定位中的A.属性基点B.档次基点C.USP基点D.认知基点5、发掘与利用具有突破性与亲和力的形象点，传达具有巨大需求规模的差异化市场概念的定位方法被称为A.阶梯定位法B.扩散定位法C.点证定位法D.强势定位法6、品牌标志设计所要依据的最基本原则是A.识别独特原则B.造型简练原则C.时代延伸原则D.暗示功能原则7、“P&G”等品牌名称不会让消费者仅通过品牌名称而产生直接的品牌联想，这种品牌名称称为A.明喻式名称B.隐喻式名称C.空瓶式名称D.象征式名称8、根据3-D营销模型，品牌价值不应局限于产品的有形属性，还应该关注A.品牌的联想B.顾客整体体验C.品牌的营销D.顾客的忠诚度9、当品牌的价格较高、需要演示说明、客户需求异质化并且产品购买频率较小时，企业在品牌营销推广手段应注重运用A.广告B.销售促进C.人员促销D.公关与宣传10、按照品牌联想内容对于消费者的独特程度划分，能够抵消竞争对手差异点的联想被称为A.产品大类差异点联想B.产品大类共同点联想C.竞争性差异点联想D.竞争性共同点联想11、许多高档次品牌关于使用的一种销售增长策略就是通过拓展新的销售渠道来扩大其消费群体，但这种策略可能是危险的，其成功与否取决于A.现有消费者和零售商对这一策略的反应B.新的销售渠道的销售成本C.新的销售渠道的独立性D.新的销售渠道是否高档12、品牌价值链中，品牌在价值创造阶段三——市场业绩中所产生的价值能够被传递到股东价值中的程度，取决于A.营销项目质量B.品牌外部因素条件C.品牌内部因素条件D.消费者数量和类型13、对于品牌资产评估，下列属于定量分析方法的是A.中立法B.品牌——价格权衡法C.金额度量法D.名牌法14、Interbrand品牌估计法是一种品牌资产的定量估计方法。在Interbrand分析方法中，沉淀收益指的是A.有形资产所创造的收益B.无形资产所创造的收益C.品牌资产所创造的收益D.非品牌资产所创造的收益15、针对技术类突发性品牌危机，企业品牌管理的重点是A.维护品牌资产价值，做好品牌的延伸B.斥资解决技术缺陷C.加强品牌宣传D.提高服务质量二、多项选择题（16-20题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。16、品牌差异点若要满足可传达性标准，需要具备的特征有A.相关性特征B.可行性特征C.沟通性特征D.可信度特征E.持续性特征17、当发生品牌危机时，企业对消费者及其团体应采取的对策有A.疏散零售点渠道B.疏通媒体广告渠道C.热情接待消费者团体及其代表D.尽快如实地传递危机发生的信息E.挽回影响，追查原因18、公共关系是品牌营销推广的重要方法。公关组合的主要内容有A.新闻报道B.事件营销C.公益活动D.企业形象E.员工关系19、品牌情感提升策略包括A.情感转移模式B.憧憬演绎模式C.理想生活方式展现模式D.基于信条的推广方式E.基于缺憾的推广方式20、品牌危机的处理原则包括A.快速反应原则B.有效沟通原则C.公众利益为首原则D.全员参与原则E.合理善后原则三、案例选择题（21-75题，共75分，其中：单项选择题共35题，每题1分；多项选择题共10题，每题2分；不定项选择题共10题，每题2分）案例1：XM电子科技公司是国内近年来发展较为快...