如何写好一篇文案周三接到这个“家庭作业”的时候，有点突然，也有点意料之中。我做策划工作是从零开始，但时间算起来也有一年之多。早就应该总结一下这些系列问题在总结中让自己提升，一直没有细心的去考虑，现在有这个机会，参阅了一些材料，结合自己经历的项目，总结对自己认为有益处的部分，大概如下。无论是这一年中政府节庆活动的策划，还是为企业所做的营销策划，自我感觉终究是对于一个品牌的策划，归根结底是把一个品牌做强，推广到位。而对于品牌的发展和推广，始终离不开以下这几个重点部分（以下结合六维品牌管理系统阐述）：一、品牌生态环境扫描1、企业调研与诊断2、市场调查帮助客户通过扫描自身生态，宏观生态，竞争生态，消费者生态，政策生态，商业供应链生态等，洞察周围环境，特别是其变化，从而使企业能够针对现在和未来的生态制定品牌愿景，调整企业和品牌策略，保障其后品牌建设与推广的准确无误，步步为营。二、品牌基因潜能挖掘1、品牌差异化定位2、品牌个性挖掘3、品牌独特销售主张（USP）六维品牌管理工具拥有独有的检测工具来寻找出企业现有以及待挖掘的资源DNA，寻找在目标市场的商业优势和潜能，并根据企业未来愿景对品牌DNA进行优化改造，从而使品牌在不断进化中更适应生态，成为企业家梦想中的品牌物种。三、品牌价值链规划1、企业理念（MI）提炼与系统建设2、品牌文化提炼与系统建设3、品牌核心价值（BCV）提炼4、品牌传播规划协助企业与品牌塑造一种生命力无限，延伸性丰富的精神文化内涵，并将其系统延伸与再造，形成凝聚企业与消费者的一系列价值观与精神信仰系统。四、品牌利益落地写真1、品牌差异化视觉系统（VI）建立（产品画册拍摄制作、企业招商手册、企业内刊、平面媒体广告设计、影视广告、企业宣传片）2、品牌差异化产品系统（PI）研发（明星产品企划，产品结构，产品价格体系规划）3、品牌通路形态系统（SI）规划（品牌店铺现场考察与测量、品牌店铺设计、品牌店铺施工监理、店铺货架制作生产）六维品牌管理工具将协助企业与品牌将分析寻找得到的基因潜能落地转化成可体验到的品牌利益，为消费者的利益提供对接五、品牌战略规划推广1、品牌推广策略规划（新闻发布会、展会策划、明星发布会、企业酒会、庆典策划、品牌公关推广）2、营销推广策略规划（招商推广、订货会策划、新品上市、开业策划、促销策划、新品发布会样板市场托管、加盟商管理规范）3、品牌传播策略规划（媒体投放策略、公关活动规划、消费者沟通策略、新闻通稿、平面软文撰写）通过整合行销的各种手段，有计划进行实施，形成清晰的品牌轨迹，进行有效传播。六、品牌体验系统管理1、终端店铺体验系统规划（店铺体验概念企划、店铺个性服务策略规划、店铺陈列主题体验设计、店铺音乐运用规划、互动促销企划、VIP客户互动管理）2、网络互动体验策划规划（主题网站建设、电子商务、经销商社区、电子店铺档案、网站论坛建设维护）3、体验式教育训练推广（品牌文化培训、终端运营管理培训、全国店长集训、经销商集训、金牌导购培训）以上总结了对于一个品牌的规划流程，从前期调研到市场终端，每一步都围绕品牌的建设做了细致而全面的规划，而这些工作需要最终落实到文案之中去。文案按照这个流程走，大的框架已经确定，剩下的就是将细节方面进行完善。1、寻找核心：首先要先消化产品与市调的资料，然后用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。2、倾诉优势：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。3、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意：这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者。例如，奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围...
