服 装 品 牌 建 设 的 重 要 性 中 国 服 装 企 业 发 展 到 今 天 ， 已 经 深 知 品 牌 建 设 的 重 要 性 ， 各 家 企 业 也 都 不 同 程 度 地 运 用 了 现代 的 市 场 营 销 理 论 ， 纷 纷 打 造 自 己 的 品 牌 ， 但 是 在 品 牌 林 立 、 竞 争 混 乱 的 今 天 ， 如 何 让 自 己的 品 牌 能 脱 颖 而 出 呢 ？ 相 比 之 下 ， 浙 江 和 福 建 晋 江 的 服 装 企 业 ， 确 实 走 出 了 一 条 比 较 好 的 服 装 运 营 之 路 。 尤 其在 品 牌 的 经 营 意 识 方 面 ， 已 经 比 较 超 前 。 从 各 大 品 牌 请 明 星 代 言 （ 雅 戈 尔 请 费 翔 ， 罗 蒙 请 濮存 昕 、 刘 德 华 ， 特 步 请 谢 霆 锋 等 ） 方 面 可 见 其 品 牌 投 入 方 面 的 大 气 和 胆 识 ， 同 时也 不 难看出企 业 对品 牌 运 营 的 长远目光。 那么， 对于服 装 企 业 的 品 牌 营 销 ， 是 不 是 起用 大 牌 明 星 就能 把品 牌 做好 呢 ？ 成功很难模仿， 别人成功了 ， 并不 表示我们学着人家 也 能 成功。 中 国 的 服 装 市 场 存 在 太多的 差异和 变数，这也 就决定了 服 装 企 业 做品 牌 需要 掌握一 套适合企 业 自 身特 点的 策略和 方法。 为此， 本刊邀请 了 几位服 装 企 业 老总和 营 销 、 品 牌 策划机构的 专家 ， 一 起来探讨、 交流服 装 品 牌 管理 的 一 些经 验、 策略和 方 法。 服 装 品 牌 的 运 作误区 记者：目前 ， 国 内服 装 行业 的 品 牌 能 真正称之 为品 牌 的 很少， 从 消费 者的 角度 来看， 或许知 道某个牌 子， 但 是 不 知 道这个牌 子有什么价值和 意 义， 能 点名购买哪个品 牌 的 更少。 请各 位嘉宾来探讨一 下 本土企 业 的 服 装 品 牌 在 运 营 中 存 在 哪些误区。 祝文欣（ 中 研国 际品 牌 管理 咨询机构首席培训师、 管理 顾问） ：盲从 和 品 牌 定位不 清晰 我结合自 己 的 从 业 经 验， 总结出 误区有以下 几个方 面 ：一 是 众多服 装 企 业 在 盲从 ， 众多加工...
