《品牌学》第一章品牌学概论当今的社会是竞争的社会而全球的经济基本处于买方市场就中国而言随着改革开放的深入经济飞速发展我国也处于了买方市场何为买方市场简单而言就是供求目前我国市场上商品极大丰富文化娱乐旅游服务也层出不穷作为买方市场供给大于需求产品或服务的异质减小差别很不明显特别从核心功能差别几乎为零比如如今的家电大战中各种品牌的彩电不论其品牌是长虹海尔康佳创维索尼菲利蒲或其他彩电的核心功能都是传递信息娱乐生活再如洗衣机不论其牌子是小天鹅海尔还是荣事达松下或其他洗衣机的核心功能基本作用都是减少家务负担在这种商品极大丰富差异性不明显的买方市场条件下企业或其产品如何树立自身的特色以区别以竞争对手如何以自己鲜明的个性吸引用户我们在这里将引导出一条成功之路树立独特产品牌以名牌推动消费在了解品牌树立品牌之前我们需要了解一些品牌的基本理论基本方法以及树立品牌的基本意识第一节品牌释义谈论品牌首先要把与品牌相关的概念认识清楚这些相关概念除了品牌之外还有一些诸如牌子商标名牌驰名商标注册商标等等一品牌的概念对于品牌的定义有多种有的观点认为品牌就是牌子商号商标而著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌品牌是一种名称术语标记符号或图案或是他们的相互组合用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务并使之与竟争对手的产品或服务相区别上述定义说明品牌是一个复合概念它由品牌外部标记包括名称术语图案等品牌识别品牌联想品牌形象等内容构成我以为所谓品牌是企业或品牌主体包括城市个人等一切无形资产总和的全息浓缩而这一浓缩又可以以特定的符号来识别它是主体与客体主体与社会企业与消费者相互作用的产物从市场角度看企业生产产品但品牌存在于社会环境及消费者的心理可这品牌又属企业所有二与品牌相关的概念1什么是牌子牌子是品牌的俗称也称为商品或服务的脸谱牌子是人们对品牌商标名牌等通俗称谓其基本含义与品牌相通2什么是商标商标英文为tr
