2012 年郑州糖酒会南国赖茅品牌白酒参展方案二零一二年四月- 2 - / 22 目录第一部分活动概述第二部分思路阐述第三部分整体运作第四部分物料清单（略）- 3 - / 22 第一部分整体活动概述一、基本概述本案为“ 2012 年郑州糖酒会南国赖茅品牌白酒参展方案”的整体流程和操作手册。主要用于活动实际执行过程中的指导与参考。为保证活动效果，活动执行人员需按要求实施工作，保证活动顺利开展，达到预期效果。贵州省茅台镇南国酒厂位于中国酒都仁怀，与驰名中外的茅台酒同享得天独厚的酿酒自然条件。是一家生产高、中、低档浓香型和酱香型白酒的企业。二零零一年经省地市质量技术监督局考核验收合格，取得了国家质量技术监督局发给的《全国白酒工业产品生产许可证》。南国酒业本着“自强不息、求实创新”的企业精神，以“消费者放心”为宗旨，以“开发中国白酒文化与资源，生产最优秀白酒产品”为己任。在激烈的市场竞争中，脚踏实地、艰苦创业、大胆探索、力求发展。先后开发了“大唐天子酒”系列、“赖茅酒”系列产品 20 多个，深受全国各阶层人士和广大消费者喜爱，被消费者誉为“茅台镇传统佳酿”。其产品采用茅台镇传统酿酒工艺与现代科学技术相结合，精心酿造而成，因而酒品具有清澈透明、醇香味美、绵甜爽净、回味悠长、空杯留香之特点，是地道的茅台镇原地佳- 4 - / 22 酿，产品质量符合国家标准。正值此 2012 年郑州糖酒会之际，本案试图通过独到的展会策划和媒体组合加大宣传力度，造成轰动效应，巩固老顾客，结识新朋友，助推南国赖茅在郑州及周边市场的开拓，扩大销售网，填补空白区。二、合作单位贵州省仁怀市茅台镇南国酒厂、河南华伟文化传播广告有限公司三、活动时间2012 年 4 月 27 日—— 2012 年 4 月 29 日四、活动地点郑州市郑东新区国际会展中心- 5 - / 22 五、活动目的1、 最大程度上使参展商家及与会人士对南国赖茅产生认知感,进而占据消费者的心理。2、 提升南国赖茅的知名度。3、 继续开拓南国赖茅的河南市场。4、 向各地经销商告知南国赖茅的品牌形象，诱导公众认可。5、 现场招商，实现实质性交易。6、 收集产品信息：收集同类别产品、接近或类似产品、同消费群体的产品的基本情况及营销手法等信息。7、 收集市场信息：通过广泛交流，对全国各地区市场信息进行调查。8、 收集行业信息：了解行业内基本营销规律，尤其是销售及经销商合作政策、终端宣传政策等，为后期的招商及...
