下载后可任意编辑[小家电市场营销现状及营销策略探讨(精选多篇)]小家电营销策略 第一篇：小家电市场营销现状及营销策略探讨 内容摘要 近几年来,随着国内大家电市场趋于饱和,市场上表现出来的供求矛盾日显突出.而在小家电领域,尽管各种媒介宣称小家电市场进展迅速,利润空间巨大,进展前景诱人,但实际上小家电的利润空间不断下降,到了价格战一触即发的临界状况.本文针对小家电企业面临的一些问题,进而提出改变旧有的市场观念及管理模式,从而营造一种有利于小家电企业进展的创新营销模式. 关键词 小家电市场;营销现状;营销策略;探讨 近年,随着国内大家电市场趋于饱和,市场上表现出来的供第 1 页 共 77 页下载后可任意编辑求矛盾日显突出.而在小家电领域,尽管各种媒介宣称小家电市场进展迅速,利润空间巨大,进展前景诱人.但实际上小家电的利润空间不断下降,到了价格战一触即发的临界状况.特别是自从国家强制性执行提高进入小家电领域的门槛,同时部分产品领域将推行准入制度,如燃气具领域,热水器领域等,必将进一步淘汰杂牌产品,同时在品牌产品之间竞争将日益激烈. 一,小家电市场营销现状分析 (一)小家电市场面临的主要问题 近几年来,国内小家电市场的进展速度进入颈瓶阶段,进展速度不如人意.九十年代中后期,国内小家电市场迅猛进展,大多数小家电企业得以保持高速进展,并出现包括华帝,万家乐,万和,方太,帅康,老板,康宝,九阳等知名小家电企业,与此相比,xx 年后,由于大家电品牌,外资品牌等先后大举进军小家电行业,市场竞争出现白热化,并直接导致了大多数小家电企业的进展速度迅第 2 页 共 77 页下载后可任意编辑速下滑,并出现零增长的势头.xx 年初,姚吉庆离开了在国内开创民营企业的"两权分离"先河而声名大振的华帝燃具的总经理职位,从一个侧面反应出华帝对目前企业进展速度的不满意,同时也体现了整个小家电行业目前的现状.从万家乐经营报表及品牌风波中,也略见小家电市场之"一斑".据行业内人士透露:大多数的小家电企业目前都生存在进退畏难之中,进展速度都陷入低谷,增长速度不超过 10%,而与此同鲜亮对比的是 90 年代大多数的小家电企业保持在 20%以上的增长速度. 国内小家电市场的进展速度出现颈瓶与目前市场竞争的状况息息相关,但同时也日益暴露出许多问题. 1.市场营销观念落后 成功的便是好的,这是大多数企业的意识,国内的小家电企业往往以过去成功所积累的经验作为企业的"金言玉律",往往固守旧有的证明成功过的营销模式和管...
