———桃园外贸服装城三周年庆典整合营销方案桃园三周年庆典整合营销方案目录一、前言--------------------------------------------------3二、活动目的----------------------------------------------3三、整合营销思路------------------------------------------3四、前期评优活动------------------------------------------4五、促销活动----------------------------------------------5六、宣传推广策略------------------------------------------6七、气氛布置----------------------------------------------7八、活动经费预算------------------------------------------82桃园三周年庆典整合营销方案一、前言桃园外贸服装城自2009年3月15日盛大开幕以来，在集团领导的高度重视和经营管理部全体同事的共同努力下，三年来取得了令人瞩目的成绩，从物业价值到品牌形象都得到了商户及消费者的认可。值此桃园外贸服装城开业三周年之际，我们怀着激动的心情，充满信心的姿态为她举行隆重的庆典，借周年庆所带来的商机，拓展我们无限的商业市场，为商户创造喜人的销售业绩，提升服装城的物业价值。二、活动目的周年庆，是服装城的重大事件，也是展现服装城魅力的绝佳时机。以本次周年庆典为契机，以春夏季时尚新款服饰、气氛营造等为诉求主线，结合一系列有针对性的促销活动，让消费者更加了解桃园，更加依赖桃园，从而塑造个性鲜明的品牌形象，提升消费者的品牌忠诚度，使服装城能获得良性的永续竞争力，进一步扩大市场占有率，提升商户整体的销售业绩。三、整合营销思路通过前期评优、文章征选等活动，为周年庆前期造势的同时，增强商户凝聚力，这些活动同时也是日后招商及提升物业价值的有力依据。周年庆典当天，采用路演、抽奖等活动拉动消费，提高服装城营业额，为商户带来利润，为商城带来客流和人气，提高消费者忠诚度。四、前期评优活动（一）评优活动奖项设置：诚信商户3家、经营之星3家、服务之星3名。1、“诚信商户”评选评选对象：桃园外贸服装城内所有商家评选标准：2011年诚信经营、按时缴交各项费用、积极处理客户投诉、服从商场管理、按时开门营业、有较高信誉度的商户，具体见《关于举办服装城三周年店庆活动的通知（发商户）》评选办法：由商户自行填写评优申请表，由管理处综合各方资料统一评定。奖励设置：“诚信商户”荣誉证书+现金1000元；享有优先续约权及广告投放权。2、“经营之星”评选评选对象：桃园外贸服装城内所有商家3桃园三周年庆典整合营销方案评选标准：具体见《关于举办服装城三周年店庆活动的通知》评选办法：2011年平均月销售额3万元以上守法经营，配合商场管理工作的商户，可填写评选申请表，由管理处进行评定。奖励设置：“经营之星”荣誉证书+现金800元；享有优先续约权、广告投放权。3、“服务之星”评选评选对象：桃园外贸服装城内所有店员（不包括商户）评选标准：按照出勤率、服务态度、销售额、服装城工龄及对商场的忠诚度和工作配合度等因素进行评选，具体见《关于举办服装城三周年店庆活动的通知》；评选办法：入职半年以上的店员均可填写评优申请表，由各家商户填写评选意见，管理处综合各方意见统一筛选。奖励设置：“服务之星”荣誉证书+现金500元；刊登在桃园周年庆宣传彩页上。（二）“我与桃园共成长”有奖征文大赛活动目的：维系商户及消费者对桃园的感情，其文章也是日后招商的有力宣传材料。活动细则：凡服装城内商户、店员及消费者均可投稿参与。以“我与桃园共成长”为主题，题目自拟，文章要求原创，体裁不限，文章中心思想要求积极向上，800字左右。截稿日期：2012年2月24日下午18：00投稿方式：可直接将本人稿件交至服装城管理处，或电子邮件到1397783492@qq.com奖项设置：一等奖1名，荣誉证书+现金500元；二等奖2名，荣誉证书+现金300元；三等奖3名，荣誉证书+现金100元；凡投稿即可获得参与奖，现金50元。（预计20名）注：获得奖项的6篇文章将刊登在本次桃园周年庆宣传彩页上。五、促销活动（一）路演活动活动主题：时尚桃园耀眼三周年活动时间：2012年3月10日下午2:00活动形式：大型演艺活动及时装走秀活...
