下载后可任意编辑探究微电影营销的新模式 仿佛一夜之间，微电影成了香饽饽。凭借强大的互联网、微博等新媒体传播平台，日益普及的智能手机设备和更为优越的表现形式，微电影成为备受业界关注的广告营销新阵地。这也使得视频网站、广告公司、影视公司等各路人马纷纷涌入这一行当，以分得一杯羹。与众多业内公司不同的是，皇品微电影率先提出了“微电影全产业链”的进展模式，将微电影作为一项大产业来进展，致力成为“微电影中的华谊兄弟”。 全产业链运作 在皇品微电影总裁黄灿明看来，微电影也应该像电影产业一样，作为一个整体来运营，形成一个包括内容策划、拍摄制作、营销、发行以及后续的衍生品开发等几个环节构成的完整产品链。 第 1 页 共 4 页下载后可任意编辑 “内容是微电影的生命。在故事内容方面，我们有自己的专业策划制作团队，保证了故事的原创性和引人入胜的故事情节以满足观众欣赏需求。此外我们还签约了一大批知名导演和艺人，以保证我们的微电影以最专业的品质与观众见面。”黄灿明透露，与其他公司将前期策划与后期传播分开不同，皇品微电影更懂得微电影的传播，将整个微电影作为一个整体来运作，在前期故事策划的时候就把后期该如何传播考虑进去。这使得微电影的商业性与艺术性更加行之有效地结合在一起，成为观众喜闻乐见的作品。 在传播上，黄灿明表示，皇品微电影在一直在不断整合微电影的传播渠道。目前与国内一些重要的视频网站例如 56 网、迅雷、酷 6 网、优酷、土豆、乐视网、爱奇艺等等，都建立了良好的合作关系，利用视频网站进行作品推广。“我们还与迅雷进行了深度合作，在迅雷看看上设有微电影频道，在合作机第 2 页 共 4 页下载后可任意编辑构中，我们皇品微电影剧场便排在第一位。”黄灿明表示，皇品微电影还与 CCTV—发现之旅频道共同打造了目前国内唯一一档以“户外旅行”为主题的微电影栏目——微发现剧场。此外，皇品微电影也在致力于艺人的包装推广以及后期的衍生品开发，形成了一个完整的产业链进展模式。 探究微电影营销的新模式 从诞生伊始微电影就与商业有着不解之缘：制片方与广告主联合，在故事短片中为广告主进行品牌植入。而事实上，微电影是否应该依附广告而存在一直都是业内热议的话题。黄灿明表示，目前微电影主要有两种形式：一种是商业定制的微电影；另一种是自主投资拍摄的微电影。商业定制也就是结合客户的需要，为客户量身定制的微电影，在微电影中为客户进行品牌...
