下载后可任意编辑最新 2024 年最新保健食品调查报告总结经典五篇【推举】 说起当今市场竞争的激烈程度,已远非昔日可比,同类产品的品种繁多亦为其竞争增添许多惨烈的成分,而其中营销步履更为艰难的当属保健品行业.那保健食品调查报告总结有哪些呢?以下是学习啦我为大家收集整理的保健食品调查报告总结的全部内容了,仅供参考,欢迎阅读参考!希望能够帮助到您. 调查报告范文(一) 一、报告内容 随着近年来人们生活水平的不断提高,以及人们健康保健意识的增强,保健品市场从原 先的功能单一型进展到今日多元化保健,保健品功能层出不穷,种类也多种多样.在目前保健品市场受到绿色健康食品及保健食品化潮流的冲击下,探究新的进展方向是值得生产厂家的关注的. 夸克公司在本篇讨论报告中,通过综合公司历次有关保健品方面的讨论,向读者描述保健品消费群体的特征及保健品市场的总体状况,为各生产厂家今后的产品开发提供决策参考. 目前市场上保健品层出不穷,广义的保健品应该包括:保健类食品和保健类药品这两大 类.但我们这里着重讨论的是狭义的保健品,即保健类药品(我们简称之为 保健品 ).我 们把狭义的保健品市场分为四类:洋参类、补钙类、美容类和机体调节类,这也是目前保健 品市场主要的四类产品. 二、 市场环境及前景预测 在医疗保健费用支出上,从 1995 年起,一类城市(以上海为例)和二类城市(以杭州 为例)的年平均每人医疗保健费用支出都以超过 30%的速度递增. 无论是一类城市还是二类城市,保健品的消费比例都很高,均达到半数以上, 未购买 也未服用 的比例均不到三成(见表一).可见保健品消费已趋向大众化,保健意识也有明 显提高,市场存在着巨大的潜力.据不完全统计,在上海地区,仅35 55 岁女性的补钙产 品消费量就有近 3 亿元.与此同时,保健品市场竞争也日趋激烈. 电视广告是认知保健品的主要途径 电视是消费者信息来源最多、最广泛的媒体.电视广告是以其媒体导向性强、下载后可任意编辑直观等特 点,成为消费者最易接受的媒体广告形式.对于保健品的选择,电视广告中对症状的描述会 引导消费者结合自己本身的状况去选择,找到自己产品与消费者需求相吻合的契合点.在这 一点上,一类城市和二类城市是相同的(详见表二). 三、消费者行为特征分析 针对服用保健品的消费群体,我们就其家庭收入、性别比例、年龄构成、购买季节等因 素从消费能力、消费动机、消费心理以及消费的季节性等方面对一、二类城市进行了比较分 析. 消费...
