集团助攻 -- 阿里影业探索宣发之路集团助攻 -- 阿里影业探索宣发之路集团助攻阿里影业探索宣发之路互联网巨头如何利用自己的渠道和数据能力影响电影产业？阿里影业集结兄弟联盟淘票票、淘宝、优酷、阿里文学与音乐、 UC 等的力量，在宣发上做得风生水起由阿里影业联合嘉行传媒、爱奇艺影业、大地院线共同出品的爱情喜剧片《傲娇与偏见》自4 月 20 日上映以来，票房收入累计超过1.2 亿元。对于一部小成本轻喜剧来说，这样的成绩大大超出阿里影业预期。不过，票房固然重要，阿里影业更希望通过这部影片，将阿里大文娱产业内部资源打通，探索阿里影业与淘票票、阿里文学、阿里音乐、优酷、UC 乃至淘宝、支付宝、高德地图等之间协同合作的有效模式。自 2014 年 5 月宣告成立以来，阿里影业一直将“成为电影行业的新基础设施”作为愿景目标。今年阿里影业更多在电影宣发上发力，从3 月的引进片《一条狗的使命》，到主控出品的《傲娇与偏见》，再到即将于7 月上映的《三生三世十里桃花》和《青禾男高》，阿里影业正试图通过宣传发行， 为电影行业提供一个影片从热度到商业转化的范本体系，打通标准化服务，从而赋予影片更多价值。中小影片如何“以小博大”2015 年初，《傲娇与偏见》制片人鲁岩进入阿里影业，当时阿里影业正计划发展一批“小而美”项目。作为阿里影业签约制作人， 鲁岩要对电影开发制作的整个流程负责，《傲娇与偏见》是鲁岩在阿里影业做的第一个项目。影片改编自媚媚猫的同名网络小说，由李海蜀、黄彦威共同操刀剧本并执导，迪丽热巴、张云龙、高伟光主演。这是鲁岩首次接触轻喜剧爱情片，她表示，影片制作最大难点在于做出差异化。 “爱情片不易做出差异化，因此一定要考虑类型的混搭和叠加。我们在影片上叠加了很多喜剧元素，后期把影片调短，做剪辑都在强化喜剧元素。最终，效果超出了我们的预期。 ”她将《傲娇与偏见》归类为典型的“小妞电影”。这类电影从女性视角出发，大多以都市爱情为主题，剧情轻松浪漫。“但是国内业界对此类影片一直没有挖掘得特别充分，主要原因是一些影片的故事本身就不过关，而且由于对这类影片票房预期的不确定，使得很多片子的制作成本被压得很低，质量往往得不到保障。”鲁岩对《傲娇与偏见》的预期票房是8000 万元，如今影片过亿的票房表现大大超过她的预期。在她看来，《傲娇与偏见》的成功并非偶然，“这是个典型的工业化产品，制片流程非常标准，无论是剧本、艺人、成片的...
