零售行业宏观环境分析我国是世界第二人口大国， 对日常生活用品的需求是一个难以估量的巨大数字， 而日常生活用品的主要来源就是零售业，零售业在我国消费市场上占据绝对的主导地位。近年来，随着我国经济水平的逐渐提高，零售业的分布网店也越发密集， 不少企业形成庞大的商业网，连锁成为我国零售业发展的新趋势，其发展带动与零售业相关产业的繁荣。 2016 年经济处于低位企稳阶段，电商增速也逐步放缓，廉政政策边际影响亦长期趋弱， 但在新的商业供给持续加码， 而供应链和终端服务能力尚未实质提升之前，同质化竞争加剧， 龙头企业面临新增业态分流影响持续，收入增速仍然存在下行压力。同时，百货、超市还共同面临费用端刚性上涨，共同推动净利润同比出现大幅下降。在巨大业绩压力面前， 龙头百货、 超市企业开始优化供应链和优化终端服务能力两个维度形成差异化，提升存量竞争力， 力争实现毛利率的持续优化和客流的提升。我们就采用PEST 分析法对零售行业进行宏观分析。PEST 分析法是指宏观环境的分析， 宏观环境又称一般环境， 是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。一、政治法律环境分析目前，我国社会主义市场经济制度己基本确立，法律制度和经济制度正在不断完善和发展之中，国家对企业市场主体资格的确认、财产保护、市场经营行为等方面都通过有关法律作了明确规定。现在正处于我国经济高速发展阶段， 政治环境稳定， 是零售业高速发展的上升期1、零售行业的管理政策日趋完善相关政策的陆续出台为零售行业的发展打下坚实的基础。国家陆续下发的各种税收法律新制度极大地减轻了零售业的税收负担，使得零售业的发展难题得以减缓， 扩张空间变大， 为企业在行业竞争中加大了赢面。商务部发布《零售业节能环保绿皮书》，扶持零售业节能，提出“绿色零售”新理念，为我国零售业的发展提供了一条新道路。同时，为了规范行业的经营环境， 国家出台了一系列法律法规， 如为了规范企业的价格，国务院重新修改了《价格违法行为行政处罚规定》，对一些价格违法行为予以惩治。此外，国家针对我国零售业的发展， 还出台了一系列的优惠政策，大力鼓励零售企业的发展， 吸引外来投资， 为我国零售业的繁荣做出了巨大贡献。二、经济人口因素分析零售业的发展和人民的日常生活息息相关，不仅带动着相关产业的繁荣和发展，更是关系到人民生活水平的高低。人们收入高了，生活水平提上来了，才会促进消费，而消费又反哺人们的生...
