第四讲 房地产的公关活动 一位国内著名民营企业的公子作为接班人出国学习，选择的是公关专业。房地产横跨多个行业领域，其产品本身又非常特殊，公关活动的战略与战术设计至关重要。该讲探讨了公关活动策略价值，并提供了整体部署方案与具体操作流程。 第 1 操作环节：公关活动—一成功的催化剂 1999 年，广东金业集团在房地产市场屡出奇招，精彩纷呈，给人们带来一个又一个惊喜。3 月用日，全国首个“阳光健身工程’，首个运动型、健康型生活小区——广州奥林匹克花园在番日洛溪显要位置破土动工。 6 月 25 日，在北京人民大会堂举行的新闻发布会上，国家总局局长伍绍祖亲自把“阳光健身工程”铜回授予广东全业集团董事长郭校文： 7 月 17 日，广州奥林匹克花园公开发售，创下首日 mo 多姿洋房售留的奇迹； 8 月 7 日，首届“奥林匹克花园杯”中国明星足球表演赛在天河体育中心成功举行。 8 月 8 日，众多奥运冠军和体育明星亲临广州奥林匹克花园，把近期一系列企业文化活动推向一个高潮。难怪许多前来看楼的人赞叹：“广州奥林匹克花园好像总在欢度节目一般【 广州奥林匹克花园广场前成了人的海洋，一大早从广州、市桥、顺德等地赶来的几千人在售按部门前排起了两百米长的长龙，在炎炎烈日之下翘首争购奥林匹克花园首期推出的 300多套花园洋房。 虽然奥园的同事为购楼者准备了一百多把这阳伞，但酷热的天气还是让人们大汗淋漓。而人们并不以为苦，有的购房者为争取一个好的购楼顺序卡，甚至从 14 日开始，连续 3 天 3 夜在售楼部门前打地铺“田位”，这场景在近年已是罕见。 第 2 操作环节：成功策划公关活动基本流程 第 3 操作环节：公关活动宣战风云录 广州奥林匹克花园“阳光健身工程” 要点 A：目的 1、发布共庆祝厂州奥林匹克花园荣获“阳光健身工程”称号、树立广州奥林匹克花园良好形象，使奥园的体育概念具体化。 2、作为软广告的高潮表现，引起消费者注意力。 3、为随后大规模市场推广工作做铺垫，通过媒体报道宣传广州奥林匹克花园。为开盘造势。 要点 B：时间 l999 年 6 月 25 日星期五下午 16:00—16：40 新闻发布会及授予仪式 17：30 晚宴 要点 C：内容 （－）新闻发布会 1、目的： A、发布国家体育总局授予广州奥林匹克花园“阳光健身工程”称号的消息。 B、通过媒体报道宣传广州奥林匹克花园，为开盘造势。 2、时间：1 四 9 年 6 月 25 日星期五下午历...
