黄宏的《目标战》和吴京的《战狼》 4 月 2 日，内地院线有多部新片上映， 排片量最大的是《咱们结婚吧》（25%左右），《战狼》紧随其后（24% 左右），但结果是，后者全天票房将近4000万元，而前者则只是3000 万元出头一点。另一个数据或许更能衬托出《战狼》目前在商业上的成功，2013 年底，时任八一电影制片厂厂长的黄宏，力推该厂新片《目标战》，然而令他沮丧的是，整个上映周期《目标战》的票房只有24 万元。是因为现在的电影市场消费主力不喜欢军事题材电影吗？吴京的《战狼》用一天时间就否定了这一伪命题，细算一下，《战狼》首日票房居然是 《目标战》全部票房的 160 多倍。为什么同样题材的电影，市场上的成绩却有天壤之别？个人以为，《目标战》尽管在当时上映前夕也跑去《鲁豫有约》等节目做宣传，但宣传周期明显不够、力度也明显不足，而另一个致命伤是没有真正放下身段好好去跑院线。反观《战狼》，尽管央视春晚的收视率年年下降，但吴京仍然带着伤腿完成今年春晚的表演， 并且借着上春晚的机会， 不断在央视各档新闻采访中介绍自己的新片，甚至到现在， 吴京依然在一座城市一座城市地跑影院做见面会，此外，今年 3 月发生的与 EXO 粉丝之间的“爆吧事件”，不管是有意为之也好，无心之失也罢，对于吴京以及《战狼》都起到了极好的宣传效果。当然，笔者所列上述因素，其实都可以说是“后天的”，一部电影在票房上的得失与否，关键还在于其“先天的”影片质量、内容本身。必须承认一点，《战狼》找到了中国电影市场的“新窗口”，尽管这扇窗口其实本质上并不新。主投这部电影的福建恒业影业可以说是家小公司，但它经常干四两拨千斤的事情，去年上映的《京城81 号》与《闺蜜》虽被许多影迷斥为烂片，但两部影片均因为营销得当，取得了票房上的成功。《战狼》亦是如此。中国观众真的不喜欢看军事题材电影吗？显然不是。《士兵突击》《火蓝刀锋》等军事题材电视剧就曾取得了极好的商业回报。由此可见，此前中国电影人在创作军事题材电影时使用的方程式错了。回到此前所说的《目标战》，当时黄宏曾说，“影片拍摄全程都是真枪实弹的实兵对抗，最大限度减少电脑特技的制作，在武器装备的动用、 战场环境的营造和战斗对抗的激烈程度上都力求真实效果。”包括黄宏在内的许多人看来，军事题材电影要拍得让人喜欢看，就必须把咱们最好的真家伙亮出来。可现实是，这只做对了一半。《战狼》里也不差真家伙，尽管吴京至今没有...
