黑龙江省高等教育自学考试药学与药品营销() 专业（独立本科段）医药市场营销学考试大纲( 课程代码 )黑龙江省高等教育自学考试委员会办公室二○一○年五月课程名称：医药市场营销学总 学 时：讲课学时：实验及习题：学时学分：授课对象：药品与药品营销（独立本科段）课程性质：必修课教材：《医药市场营销学》汤少梁科学出版社年月第版一、教学目的、基本要求及其在专业教学中的地位【教学目的】医药行业是目前全世界包括中国在内最具发展前景的行业，同时也是充满激烈竞爭的行业。 本课程是以市场营销理论为基础、以医药市场为活动内容的技术实践课。学习本课程的目的在于，通过对本课程的学习，掌握药品营销的思维策略和实战操作，培养技术和管理第一线的技术应用型人才。国家实行药品分类管理，是社会发展的必然要求，也是保证人民身体健康，促进医疗体制改革的重要措施，通过教学既要普及国家药品分类管理政策和措施， 又要了解掌握药品营销的实战技巧，为药品营销专业学生从事实际工作打下良好基础。【基本要求】本课程是药品营销专业的专业课，要求学生既要懂得营销方面的基本理论，又要对药品销售全过程有一个基本认识，具体来说要使学生了解药品营销环境及相关内容；掌握药品市场调查与市场策略的运用；掌握并会操作药品市场营销策略；掌握药品营销模式的运用；掌握药品营销的财务管理与团队建设。【在教学计划中的地位】学科专业课二、教学时间安排章序标题学时分配总学时讲授学时习题学时第一章导论第二章医药企业战略规划第三章医药市场营销环境第四章医药消费者购买行为分析第五章医药组织市场购买行为分析第六章医药市场调研与预测1 / 7 第七章医药目标市场营销第八章医药市场竞争性营销战略第九章医药产品策略第十章医药产品品牌与包装策略第十一章医药产品的价格策略第十二章医药产品的分销渠道策略第十三章医药产品的促销策略第十四章医药市场营销新进展第十五章医药国际市场营销合计三、教学基本内容第一章概论(一) 学习目的及要求掌握：医药市场和医药市场营销理解： 市场营销学的产生和发展了解： 医药市场营销学的研究(二) 课程内容1. 医药市场和医药市场营销2. 市场营销学的产生和发展3. 医药市场营销学的研究4. 医药市场营销哲学5. 顾客满意(三) 本章重难点内容医药市场和医药市场营销的特点与现状。第二章医药企业战略规划（一）学习目的及要求掌握： 医药市场营销组合理解： 医药企业经营战略规划了...
