下载后可任意编辑运动消费性别差异缩小 外资体育品牌抢滩中国女性市场 相对女性用户过半的 Keep、乐刻等中国新崛起的互联网体育创业公司来说，传统的运动装备服饰消费，依旧是男性消费者占主导。但是运动品牌巨头们均看到了女性市场的快速成长，将女性消费作为一个新增长点。包括、彪马、阿迪在内的国际体育品牌，早已在布局中国女性市场。 11 月 16 日，耐克在香港邀请了女足国家队队长吴海燕、艺人马拉松跑者徐濠萦等文体娱多个行业的女性，一起讨论运动和女性成长等话题。 21 世纪经济报道记者在香港专访了 Nike 全球副总裁、大中华区总经理董炜和 Nike 全球目的通讯副总裁VanessaGarciaBrito，解读耐克针对女性市场的布局。 运动品牌的亚文化营销 第 1 页 共 7 页下载后可任意编辑 在香港的活动上，来自上海和美国的两位外企女董炜与Vanessa，作为职业女性和运动爱好者，分享了她们的故事。 鼓舞更多女性参加运动，关注平等和成长的话题，在近两年的体育品牌巨头的广告中常常看到。南京师范大学体育科学学院刘东升博士曾在其撰写的《女性体育消费方式的演变及现代消费特征分析》一文中表示，在技术进展迅速以及企业激烈竞争的背景下，经济价值产生变化，从过去的产品阶段，进展到后来的服务经济阶段，以及现在广泛运用的体验阶段，生产者把体育作为平台，进展制造出具有吸引力的消费环境，让消费者在参加体育的过程中体会到各个层面的体验。 在这一趋势下，刘东升认为，引导现代女性体育消费，要善用感性营销去使每一个女性体育消费者的感性面显现，要注重亚文化营销，让体育成为每个现代女性日常生活中被真诚对待的一种文化形式、一种生活风格。 第 2 页 共 7 页下载后可任意编辑 耐克在针对女性用户的渗透上，可谓深谙潜移默化之道。 2024 年耐克推出“Betterforit”系列视频故事，聚焦女性在初次尝试运动时，感到痛苦的瞬间以及对是否要坚持的内心挣扎，最终自己坚持下来。耐克还鼓舞女性通过“Betterforit”标签分享锻炼经验。其公布的 2024 年的数据显示，全球超过 7000 万女性通过 Nike+Running 和Nike+TrainingClub 的两大应用平台，以及 Twitter 等社交平台获得服务，并参加到健身跑步的社区中。 不仅仅是耐克，21 世纪世纪经济报道记者梳理发现，近几年时间国外知名运动品牌关于鼓舞普通女性运动的营销，在中国都在增多。2024 年底彪马在上海举办以“你就这样”新女子精神为主题的拳击训...
