中国艺术家营销策划方案中国艺术家”营销策划报告目录：第一部分：市场分析798 艺术区概况798 艺术地产分析宋庄北京壹号地国际艺术区类似 798 的艺术区第二部分：“中国艺术家”项目概况第三部分：SWOT 分析第四部分：项目定位总体定位（定位背景、定位原则）景观定位产品定位客户群定位第五部分：项目营销推广推广主线销售政策推广方案项目案名及说明一、798 艺术区概况“798 艺术区”位于北京东北方向朝阳区大山子地区，是原国营 798 厂等电子工业的厂区所在地。自 2002 年开始，大量艺术家工作室和当代艺术机构开始进驻这里，租用和改造闲置厂房，逐渐发展成为画廊、艺术中心、艺术家工作室、设计公司、时尚店铺、餐饮酒吧等各种空间的聚集区。原有的工业厂房被重新定义、设计和改造。当代艺术、建筑空间、文化产业与历史文脉及城市生活环境的有机结合使“798”演化为一个极具活力的中国当代文化与生活的崭新模式。然而近年来,过高的租金迫使部分艺术家搬迁出来，致使 798 出现了定位上的模糊…。1、地理位置位于北京市朝阳区东北部酒仙桥 718 大院内，是 21 世纪初在原有工业建筑闲置空间的基础上逐渐发展起来，以当代艺术为特色的艺术区。总建筑面积 23 万平方米，涵盖了包括原 798 厂、706 厂、797 厂、707 厂、718厂（现已合并成北京七星华电科技集团有限责任公司）在内的区域。2、历史上世纪 90 年代初，昔日的电子工业走向了衰落。在此形势下，798、706、707等几个有发展前景的大厂组成了七星集团公司，由该集团负责管理这片地区。由于对原六厂资产进行了重新整合，一部分房产被闲置了下来。为了使这部分房产得到充分地利用，七星集团将这些厂房陆续进行了出租。这里宽敞的空间和低廉的租金,纷纷租下一些厂房作为工作室或展示空间。“798”艺术家群体的“雪球”就这样滚了起来。由于部分厂房属于典型的现代主义包豪斯风格，整个厂区规划有序，建筑风格独特，吸引了许多艺术家前来工作定居，慢慢形成了今天的 798 艺术区。3、项目现状目前入驻北京 798 的文化艺术类机构近 300 家，这里已成为中国当代艺术的重要集散地，成为国内外具有影响力的文化产业区。业态包括雕塑、绘画、摄影等独立艺术工作室、画廊、艺术书店、时装店、广告设计、环境设计、精品家居设计、餐饮、酒吧等艺术机构。上世纪 50 年代前东德专家设计并建造，采用了当时世界最先进的工艺和包豪斯设计理念，强调在实用性中体现艺术性，...
