任课教师：《广告理论与实务》教案教师授课教案课程广告理论与实务第周授课顺序任课教师姚红霞授课日期月日班 级授课日期月日班级第一章基本课题广告基本概念课时教学目标掌握广告的概念教学重点教学难点熟悉广告特征，掌握广告的概念广告特征，广告的概念2教学环境教室第 一 节广告概念通过学习了解广告的产生，熟悉广告特征教学方法及手段案例式、启发式一、组织教学：师生互相问好二、课前提问：请同学说说自己印象最深刻的广告是什么，为什么对广告的看法和感受三、导入新课：对于企业来说广告是增加企业赢利的重要途径，是企业竞争的有力武器，也是美化生活的重要方面，广告也深深的影响着我们的生活。四、授课内容：请同学们欣赏国外莫比广告欣赏片，时间一节课，以吸引同学们对本学期的广告学产生浓厚的兴趣，然后让同学们谈谈感想，再请同学说说自己印象最深刻的广告是什么，为什么，对广告的看法和感受一、广告的概念广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己说推销的商品或者所提供的服务的商业活动。二、广告特征1 广告必须有明确的广告主 （广告主是广告的发布者）。2 广告是一种信息传播活动3 广告传播的内容主要是商品、劳务和观念4 广告四一种非人员的促销活动5 广告以盈利为最终目的6 广告是非个体传播手段7 广告活动离不开媒介物8 广告需要支付广告费用9 广告是一种宣传劝说行为五、课堂总结：通过学习,同学们应该记住什么是广告,广告的特征有哪些,掌握广告的概念，对广告产生兴趣。六、课后作业：广告的概念？七、板书设计：第一节广告的概念一、广告的概念二、广告特征通过外国广告的欣赏，同学们对广告产生了浓厚的兴课后记趣，并对中外广告的不同风格有了了解和认识，课堂气氛活跃。黑 龙 江 省 贸 易 经 济 学 校教师授课教案课程广告理论与实务第周授课顺序任课教师姚红霞授课日期月日班 级授课日期月日班级第一章基本课题广告基本概念课时2教学环境教室第 二 节广告的分类了解非商务广告；熟悉商业广告、按传播媒介的性质分类、按广告性质分类；掌握按广告的具体内容分类、教学目标按广告主分类、按广告的方式分类、按广告的媒介物分类按广告的具体内容分类、按广告主分类、教学重点按广告的方式分类、按广告的媒介物分类按广告的具体内容分类、按广告主分类、教学难点按广告的方式分类、按广告的媒介物分类教学方法及手段讲授法一、组织教学：师...
