——湘潭旅游宣传片创意案壹贰叁肆创意说明创意阐述创意脚本案前分析案前分析壹一个城市的旅游宣传片代表着一个城市品牌形象
由“品牌”推导出城市旅游宣传片的6大构成要素：主题、画面、声音、镜头、文字、特技•主题：像一个红线贯穿全片
•画面：旅游景点+人文风貌+历史古迹+著名人物•声音：对白、旁白、音响、音乐•镜头：全景、远景、中景、近景、特写•文字：标题、字幕、落幅•特技：现代二维、三维数码技术在宣传片的基本制作规律下，许多城市的宣传片出现了一些诟病：拍摄平铺直叙景点厚重堆砌解说字正腔圆却略显矫情缺乏独特的主题和创意这些都使得城市宣传片在风格上大同小异，城市的特色无法彰显
城市宣传片需要寻找一种独特的表达方式去展现城市独特的气质与魅力
通过对湘潭的详尽分析，我们甄选出“湘潭”典型性的品牌符号：•红色韶山•伟人毛泽东•将军彭德怀•艺术家齐白石•莲城贰创意说明一部好的宣传片需要一个能够指代城市个性的主线条
在典型性的品牌符号中，“齐白石”的“绘画”极富有意义
因此，我们选择“绘画”作为本片的创意主线条，进行相应的艺术加工，形成会意镜头，把湘潭城市宣传片的基调定位于“艺术”与“文化”
贰创意说明在视觉表达上，我们参考了湘潭规划局一份关于湘潭城市色彩研究的研究报告，他们给湘潭赋予成四种基本色调：白石白乌石黑韶山红莲城绿确定了“绘画”为全片构架，再把五个品牌符号与四种城市色彩交织在一起，运用现代的二维、三维数码技术，“湘潭旅游”的创意脚本跃然于我们脑海中
叁创意阐述碧绿的莲花池塘上（直切“莲城”的雅名），坐落着一个休闲雅亭，一位中年智者身居其中
智者身前的桌上，摆放着一副摊开的白色（白石白）宣纸，并放置了砚台、墨汁（体现城市文化底蕴）
整片以智者在宣纸上书写水墨画为主线条，每当其把毛笔沁入砚台时，扩散的墨汁形成动感的水墨线条（乌石黑）
运用二维技术，水墨线条扩散了韶山红、莲城绿的色彩
