下载后可任意编辑屈臣氏营销预算方案背景介绍屈臣氏是一家全球知名的保健品、化妆品零售商，成立于 1978 年。截至2024 年底，屈臣氏在全球拥有超过 4,000 家门店，包括香港、大中华区、新加坡、韩国等地。 作为一家以顾客为中心的公司，屈臣氏一直注重营销推广并获得了良好的效果。为了更好地把握市场，提高销售业绩，屈臣氏需要合理制定营销预算。目标和策略屈臣氏作为美妆品牌，既需要提高品牌知名度，同时也要增加新客户与老客户的复购率。同时，考虑到消费者多渠道购物行为的变化，我们需要将营销策略多元化。基于以上考虑，屈臣氏制定了以下目标和策略：目标1.提高品牌知名度，以吸引更多顾客；2.提高客户黏性，增强老客户复购率；3.推广电商渠道，扩大线上营销空间；4.打造口碑，通过社交媒体平台来建立品牌形象。策略在实现以上目标的基础上，我们制定了以下营销策略：下载后可任意编辑1. 多媒体广告宣传为了提高品牌知名度，我们将在不同的媒体平台进行广告宣传，包括电视、报纸、杂志等。我们会根据不同媒体平台的消费人群进行投放，针对不同的消费者心理和需求，精准定位。2. 会员专享我们将通过会员卡制度，推出不同的会员等级，为会员提供更多的福利，如免费体验、专属优惠等。这样一来，不仅可以增加老顾客的复购率，也能吸引更多的新顾客。3. 电商渠道鉴于当前电商市场的火爆，我们将在京东、天猫、苏宁等主流电商平台开设屈臣氏的官方旗舰店，并提供线上专属的优惠活动和礼品赠送。这种模式不仅方便消费者选购、缩短购买时间，还能降低采购成本。4. 社交媒体平台我们将利用各大社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，加强与消费者的互动沟通，提供专业的美妆教程视频，让消费者更好地了解我们的产品，增加品牌影响力。预算分配为了实现以上目标和策略，我们需要制定合理的营销预算，具体分配如下：营销策略预算占比下载后可任意编辑多媒体广告宣传40%会员专享20%电商渠道30%社交媒体平台10%总结通过以上的营销预算方案，我们信任能够在繁华的美妆市场中获得更大的份额。多媒体广告宣传能够提高品牌知名度，会员专享能够增加客户黏性，电商渠道扩大了销售空间，社交媒体平台则有助于提升品牌形象。预算分配上，我们将最大化利用营销渠道资源，合理规划资源分配。
