自媒体时代--如何玩转短视频短视频--一个全新的风口DAU4亿数据来源：QUESTMOBILETRUTH2018年10月1,23273626587407908531抖音短视频微博百度贴吧QQ空间人均使用次数（次/月）人均使用时长（分钟/月）抖音内容消费时长、使用频次远超其他社交平台短视频进入全民生产力新时代丰富的多元化内容平台随拍其他4%多元化抖音多元化内容占比66%，涵盖19大类，如右图——音乐5%美食4%生活2%汽车1%舞蹈7%ACG3%传统2%剧情7%时尚3%知识3%科技1%动物7%运动5%亲子4%影视1%创意4%旅行3%摄影2%政务1%房产？抖音平台推荐机制平台推荐机制智能分发叠加推荐热度加权去中心化获得流量不受限于粉丝数热点视频会带动其他视频的流量互动指标推动视频向下一个流量池抖音是强运算性平台，以运算为内容导向，去中心化的内容分发模式平台禁止的内容类型违规违纪涉政反动色情低俗危险行为房产类抖音号运营运营流程规划whatwhywho整理自身的资源（优势）确定抖音平台的传播目标定期更新并跟踪运营数据运营流程规划运营策略方法论直播视频准备期开播期完播期直播运营定义：个人魅力展示房产信息讲解推广方式：广告流量扩展自然流量准备期一、开通直播功能二、一键开直播准备期准备期三、流量预热一、直播三要素（举例电商直播）直播期直播期二、直播问题规范完播期别急着说88！！！举几个例子大狼狗郑建鹏&言真夫妇举几个例子丽江石榴哥剪直播玩段子配故事视频运营定义：以内容，定向潜在购房人群的标签，隐性植入房产。推广方式：自然流量发酵广告流量助推讲知识剪直播拆解直播内容里有亮点有“颜”，有套路短视频“倒”流直播间50W讲知识拆解用户思维讲痛点演员颜值要“正”形式尽量统一化63.4W玩段子拆解结合房产人生活主角人设固定用语言代替表演102.3W配故事拆解第一视角，简单明了共鸣或共情文案音效“双响炮”56.1W28.3W抖音制作和拍摄技巧人员、硬件、软件，一样都不能少。专业机构基础运营制作人员编导演员运营摄像灯光道具剪辑编导摄像灯光道具剪辑运营演员商务人员、硬件、软件、一样都不能少。注意事项：最重要一条，提前想好拍什么。高端配置简单配置拍摄硬件人员、硬件、软件、一样都不能少。剪辑软件手机抖音剪映PremiereFinalCut电脑每周至少三天以上（含直播），尽量保持日更，以增加用户粘性。如何更好的传播你的视频。视频发布2019CNY回顾2019CNY回顾更新周期积极回复用户提问、与用户进行互动，提高用户活跃度和忠诚度。视频发布2019CNY回顾2019CNY回顾小编策略如何更好的传播你的视频。—记录美好生活—20162017201820192020E3.13.984.565.015.24（数据来源：iiMediaResearch2018-2019中国在线直播行业研究报告）基于大流量与互动性抖音成为房企逐鹿的一片蓝海2016年-2020年中国在线直播用户规模及预测（亿）2019E越来越高频出现在人们生活之中基于大流量抖音4亿抖音国内DAU，截止2020年1月2019年1月5日国内直播已经融入到用户的生活，抖音越来越高频的出现在人们生活之中，这使得抖音品牌直播获取了良好的基础以及天然的优势；高流量，强互动、时效性直播已成为现阶段的营销注意力新宠—记录美好生活—抖音房产大数据分析越来越高频出现在人们生活之中基于大流量抖音发布量774万+播放量569亿+点赞量7亿+评论量8245万+转发量2336万+万粉以上房产视频创作者达人数量18万+18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上020406080100120140160年龄段TGI1341007742114数据：2019年1月-12月—记录美好生活—抖音用户人群与买房人群高度契合男性用户偏多年龄集中于24-30岁左右核心用户在一二线城市丈母娘效应与主要买房人群重叠城市价值与购买力成正比越来越多的90后和95后加入到买房大军中，成为购房主力。这部分客户与抖音的使用人群高度重合，所以抖音不免是一个拓客的流量池。—记录美好生活—直播形式1:企业号原生直播在线互动直播海报提前预热企业号发起抖音直播粉丝进入直播间互动用户点赞用户评论送礼物发红包实时显示在线人数设置评论屏蔽词关闭评论区支持：—记录美好生活—清晰展示主题&内容页头品牌植入直播间背景自定义直播热度展示品牌水印嵌入直播封面自定义Banner广...
