中国广告行业发展现状综述一．中国广告业营业额不断增长2011 年，中国广告市场总体形势平稳向好，初步统计，广告营业额已突破 3000 亿元人民币，跻身世界前列。这是中国国家工商行政管理总局局长周伯华在 28 日召开的 2012 年广告专项整治工作部际联席电视电话会议上公布的数字。中国有着几千年的广告发展历史，但真正的大发展是在改革开放以后，其增长速度为世界瞩目。1979 年，中国广告营业额仅为1000 万元，经营单位不过几十家。10 年后的 1989 年，广告营业额已达 20 亿元，广告经营单位超过 1 万家。20 年后的 1999 年，广告营业额已达 622亿元。2003 年，中国广告营业额突破千亿元大关，达到 1078.68 亿元，广告从业人员发展到 87万人。2009 年，中国广告营业额突破2000 亿元大关，达到 2041 亿元，广告经营单位 20 万户，广告从业人员 133 万人。经过 30 多年发展，广告在中国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要，在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。同时，广告已经成为电视、广播、报纸、杂志以及网络等媒体的重要经济来源，大大促进了媒体自身的发展。但总体看，中国广告业仍处于较低的发展水平，突出表现在：广告营业额占国内生产总值比重远低于发达国家水平；区域发展不平衡，中、西部地区广告营业额相对较低；产业创新意识和能力不足，专业化程度不高，缺乏具有国际运作经验的高端人才以及具有国际竞争实力的大型广告企业；市场经营秩序不够规范等等。二． 广告从业人员状态“不做总统就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。广告人 ，又称边缘人 ，广告人要求涉猎的范围很广，通常掌握的信息量要大。广告人需要掌握的专业基础知识有： 广告学 、心理学、传媒学、 市场营销学 、美学、平面设计、广告策划、 摄影 、公共关系 、电视广告 制作、电视传播理论与实务等。一个优秀的广告人需要具备完整的知识结构和专业技能，丰富的创造力和敏锐的洞察力，良好的沟通能力和表达能力，必要的政治素质及道德素质等等。中国广告从业人员生存现状背景从 1979 年恢复广告市场以来，中国广告业尤其是近年来一直呈发展平稳上扬之势，整体规模已经接近GDP 的 1%，全国近 200 多家大学也从无到有地设立了广告学专业，但是同时，关于 “广告人生存不易 ”、 “40 岁就退休 ”的言论也日渐鼎盛，广告人“度日如年 ”、“逃之夭夭 ”的...
