一、单选题（共20道试题,共40分。）V1．企业经营产品项目的总数称为产品组合的(）A．长度Ｂ.宽度Ｃ.深度D.密度正确答案:A满分:2分２.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势,以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A．市场营销组合策略B．促销组合策略Ｃ.产品组合策略D．服务组合策略正确答案:Ａ满分:2分３.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A.延长产品寿命,巩固市场占有率B.努力开拓市场，提高市场占有率C.加大推销力度,获取最大限度利润D．加大推销力度，增进顾客对产品的了解正确答案:B满分:２分4.生产容声牌冰箱的广东科龙公司１993年投资建成了空调器厂,这种发展新业务的方式属于(）Ａ.产品开发Ｂ.同心多角化C.市场开发Ｄ.水平多角化正确答案:A满分：2分5.若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性,则称产品组合(）A.比较深B．比较宽C.很广D．关联性强正确答案：D满分：２分６.在产品生命周期的(),企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。Ａ．投入期B．成熟期C.衰退期Ｄ．成长期正确答案：D满分：2分7．向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的(）A.有形产品B.附加产品C.核心产品D.期望产品正确答案：C满分:2分８.在新产品试销期间,如果(）,则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要A.试用率低，再购率高Ｂ.试用率低,再购率低C.试用率高,再购率低D.试用率高,再购率高正确答案:C满分:2分9.企业经营产品线的条数称为产品组合的()A.长度B．宽度C．深度D．密度正确答案:Ｂ满分:2分10.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整体概念中的(）Ａ.核心产品B.有形产品Ｃ.附加产品Ｄ.直接产品正确答案:Ａ满分：2分11.产品组合的长度是指企业所拥有的()的数量A.产品品种B.产品项目Ｃ.产品品牌D.产品线正确答案：B满分:2分12.相应实物产品而言,服务具有的特性之一是（)A．可感知性B.可分离性C．相互差异性D.拥有所有权正确答案:C满分：2分１３.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过（）寻找市场营销机会的方法。Ａ．产品开发B.市场开发Ｃ.市场渗透D.多种经营正确答案:B满分:2分1４．营销学中换代新产品是指(）A.应用新技术、新材料而研制成的新产品B.满足新的需要而仿制的产品C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品正确答案:Ｄ满分：２分15.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（)A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：C满分:２分16.企业对于金牛类产品，宜采取（）战略Ａ.拓展Ｂ.淘汰C.维护D.选择性拓展正确答案:Ｃ满分:2分17.企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的(）Ａ．宽度B．长度Ｃ.深度D.关联度正确答案:C满分:２分１8.根据通用电器公司法,对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是(）Ａ.收割B．发展Ｃ.放弃D.维持正确答案：Ｄ满分:2分１9.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为(）A.慢渗透B．快渗透C.慢取脂D.快取脂正确答案:D满分:2分２0.相对市场占有率高,年销售增长率低的产品属于（）A．明星产品B．金牛产品Ｃ.风险产品D．衰退产品正确答案:Ｂ满分：2分二、多选题（共15道试题，共30分。)V1.消费者市场细分的标志有（)A.地理B.人口C.心理D.行为E．用途正确答案：ＡBCＤ满分:２分2.生产者市场细分的主要标志有()Ａ.用户行业类别B.用户地理位置Ｃ.用户购买动机D．用户购买心理E.用户购买规模正确答案:ABＥ满分:2分3.根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）Ａ.复杂型购买B.和谐型购买C．多变型购买D．同一型购买Ｅ．习惯型购买正确答案:AＢCE满分:２分４.以下是个人直接受其影响的相关群体()A.朋友Ｂ．邻居Ｃ.家庭Ｄ.工会E.知名人士正确答案:AＢC满分:２分5.生产者购买决策的类型有(）A.直接重购B.修正重购C.合同订购D．批量购买E.全新购买正确答案:ＡＢE满分：2分6.消费者购买行为的模式大体包括以下内容()A.何时购买Ｂ.为什么购买C.何处购买D.如何购买Ｅ....
