.《市场营销知识》模拟试卷一（考试时间 90 分钟，满分 100 分）1．B2．B3．A4．D5．D6．A7．A8．C9．A10．D11．B12.B13．B14．D15．A16．A17．C18．A19．C20．D一、单项选择题（每小题 1 分，共 20 分）1．美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的”。这一观念属于()。A．产品导向观念B．生产导向观念C．市场导向观念D．推销导向观念2．()包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。A．地理环境B．人口环境C．自然环境D．社会环境3．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的()因素。A．宏观环境B．微观环境C．作业环境D．直接环境4．宝洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业，是一对竞争对手，从消费需求的角度来看，他们属于（）。A．愿望竞争者B．普通竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者5． ()市场的需求具有鲜明的可诱导性。A．产业B．中间商C．政府D．消费者6．马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（）。A．生理需要B．社会需要C．尊敬需要D．安全需要7．傍晚时分，老夫妇坐了一天一夜的火车，从的工作地回到了陕北老家的县城，感觉格外的饿，他们不禁又想起了 “中国大酒店” （五星级）那丰盛可..口的菜肴，请问老夫妇的这种状态属于（）。A．欲望B．需要C．需求D．以上都是8． 购买者在购买时对商品的价格非常敏感，这种购买者属于以下哪种购买类型？（）A．情感型B．冲动型C．经济型D．理智型9．当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将()。A．下降B．增大C．不变D．上下波动10．以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（）。A．购买者的广泛性B．需求的差异性C．购买者的非专业性D．派生需求11．采用无差异性营销战略的最大优点是()。A．市场占有率高B．成本的经济性C．市场适应性强D．需求满足程度高12. 在“彩电大战”、“空调大战”如火如荼的同时，海尔始终坚持“优质高价”战略。海尔采取的市场定位方法叫()。A．根据产品属性和利益定位B．根据产品价格和质量定位C．根据产品用途定位D．根据使用者定位13．市场细分的依据是()。A．产品类别的差异性B．消费者需求与购买行为的差异性C．市场规模的差异性D．竞争者营销能力的差异性14．顾客购买某种商品 100 件以下的单价为 10 元，100 件以上的单价为 9元，这种折扣属于（)。A．现金折扣B．季节折扣C．交易折扣D．...
