王老吉网络营销案例分析 一、公司简介 广州王老吉药业股份有限公司始创于 1828 年，历经百多年的发展，现已成为我国中成药生产企业50 强之一，曾荣获“中华老字号”、“全国先进集体”、“广东省医药行业质量效益型先进企业”和中国五星级企业等荣誉称号等。 王老吉药业拥有先进的厂房设备，管理规范、获得国家药检局颁发的GMP 证书。主要产品有王老吉系列、保济丸、保济口服液、小儿七星茶、清热暗疮片、克感利咽口服液、痰咳净、藿胆丸等，其中王老吉清凉茶、王老吉广东凉茶颗粒、保济丸、痰咳净等都被评为“广东省、广州市名牌产品”和“中国中药名牌产品” 。 王老吉药业一贯重视技术创新与技术进步，公司内各类专业技术人员约占员工总数的 50％。公司承担的“二氧化碳超 临 界 萃 取 仪 技术在 中草 药中的应 用 研究 与开 发”项 目 获广东省科 技进步二等奖 、广州市科 技进步一等奖 ； 首 家建 成全自 动 立 体仓 库 ； 自 行研 制 成功 具 国内外 先进水 平 的全自 动 保济丸包 装 机 ，生产效率 为引 进的日 本 包 装 机 的4 倍 。 公司积 极 与科 研 单 位 及 大 专院 校 合 作 ，运 用 中药现代 化最 新的“三 超 ”技术研 制 保济片、克感利咽口服液等新产品。克感利咽口服液因 在 非 典 期 间 表 现出 对流 感病 毒 和呼 吸 道 常 见 致 病 菌 有明 显 抑 止 作 用 ，被列为“广东省抗 SARA 和流 感的重点 科 研 攻 关 项 目 ”； 公司还 与南 丹 麦 大 学 签 署 了 《 克感利咽口服液抗 病 毒 机理的研 究 》 专项 科 技合 作 项 目 ，以 “科 技输 出 ”的形 式 成为欧 盟 传 统 药品法 生效后 ，国内首 家进入 欧 盟 的企业。 王老吉药业一直 热心 资 助 社 会 弱 势 群 体，积 极 参 与社 会 公益事 业。 2005 年，香 港 同 兴 药业强势 加 盟 王老吉。香 港 同 兴 药业拥有雄 厚 的资 本 ，具 有超 前 的经营理念 ，管理科 学 、先进，特 别 是 在 中药海 外 销售 方 面 积 累 了 丰 富的经验 ，在 香 港 和东南 亚 地 区 拥有庞 大 的中药销售 网络，将 为王老吉产品进入 国际 市场 打 通 渠 道 。 展望 未 来 ，王老吉药业将 继 续 按 照 十 六 大 提 出 的“走 新型...
