G3VI培训课件VIP专享VIP免费

-1-中国移动G3标识VI规范培训会2009年4月13日-2-培训目的为了充分凸显G3带来的独特新颖的视觉体验，我们建立了“G3”承载网标识视觉识别系统手册，以此作为“G3”在市场营销、品牌传播过程中的基本规范，以此确保“G3”的形象及内涵的独特性和统一性-3-通过G3VI的运用和管理——1、为中国移动注入创新动力，积累价值感知；2、带给消费者充满激情和快意的移动生活体验；3、使中国移动与竞争对手3G传播形成有效区隔；4、使G3在各种媒介传播上形成统一识别，让传播效果最大化；G3VI的使命对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力;对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。-4-培训内容第一部分：理解G3第二部分：G3的视觉识别系统及应用规范第三部分：G3的互动交流-5-第一部分：理解G3-6-G3是什么G3是中国移动３Ｇ承载网标识。是中国移动在3G时代企业形象的延伸与升级。G3是中国移动基于ＴＤ标准的３Ｇ产品、业务和应用等的总合。G3是中国移动客户体验的升级。将为客户提供更加精彩丰富的移动信息服务。-7-从TD到G3的调整在上级主管部门的委托下，我公司于2008年4月启动了TD社会化业务测试和试商用传播工作，扩大了TD的社会影响力，在一定程度上改善了政府言论、社会舆论对我公司的压力。2009年1月7日，3G牌照发放，不仅标志着TD已结束试验网及试商用，也意味着中国移动的外部经营环境发生了根本性变化，所面临的市场形势将更加复杂，竞争更加激烈。为了满足消费者沟通和市场竞争的需要，总部针对TD在牌照发放后的传播策略也进行了相应调整。-8-不建立新的TD客户品牌，但是需增加新的标识和视觉体系。通过叠加新的3G标识以突出TD网络的带宽优势，整合产品及业务，引导客户体验的升级。全球3G命名主要有彰显技术和表达体验两种趋势，先进入者均采用技术命名的方式，因目前国内不能以3G直接注册商标，所以确定G3作为我公司3G名称。网络技术表达体验彰显技术：根据技术名称直接使用“3”、“G”等字面联系命名强调体验：通过强调移动通讯技术带来的应用体验命名从TD到G3的调整TD-SCDMA3GG3之间的关系-9-先导人群创新者早期消费者早期大众晚期大众落后者技术内涵，狂热实用主义者，随大流技术型产品市场周期理论裂谷保龄球道有远见者，引领潮流保守主义者,不到万不得已，不会改变！怀疑论者不可能！从长远来看，G3的目标用户应该是大众人群。但根据技术型产品市场周期理论及国际经验可知，3G网络客户增量的拐点需要2-3年时间，因此，我们的初期核心消费群，必然是早期尝鲜者。-10-进一步聚焦……他们的身份？特点？面临什么问题？喜欢什么？需求什么？先导人群-11-聚焦一：在城市中，正在成长的年轻人群刚毕业的年轻白领大学生技术爱好者愿意尝试新鲜事物，并为感觉购买高溢价的商品，但同时对价格也非常敏感。追求个性化和酷的体验。不一定具备可观的消费能力，但在成长，是未来的市场主体。追求个性化的表达方式，不愿意和别人一样。先导人群-12-最为重要的是：他们的手机作用在于“娱乐、交友或咨讯的收集”，而非生存必须。他们的“容错率”相对较高，这一点，对于网络和终端未成熟的G3尤为重要。先导人群他们所面临的问题是：在社会多元化的形态中，如何才能够脱颖而出？如何才能充满展示自己的个性而与众不同？-13-聚焦二：移动上网客户中高端消费能力有经常性移动办公需求多数为商务人群有个人笔记本电脑先导人群-14-他们是数据卡的核心消费人群。他们追求进取，也追求享乐。他们需要高效的通讯工具，帮助他们随时随地获得效率与享乐的体验。先导人群-15-聚焦早期消费人群共性的需求是什么？他们是伴随互联网和手机成长的一代他们是在竞争中成长的一代，他们是高效与快捷的体验追逐者，他们懂得进取工作，更懂得享受生活。个性突出，追求领先和与众不同，正是他们价值体验所在。G3为消费者提供的核心价值3G所提供数据业务尚不属于基本需求，这种需求具有明显的个性化、定制化特点。中国移动要保持领先者的形象：在品牌形象上应注重耳目一新的创新体验；在业务推广上...