瓷 名 中 国 景德镇陶瓷项目营销策划方案 江西省邮政电子商务局 景德镇市邮政局 二〇一二年八月 目 录 一、项目背景……………………………………… 二、市场调查与分析……………………………… 三、市场开发策略………………………………… 四、项目管控……………………………………… 五、效果评估……………………………………… 一、项目背景 （ 一）名词解释 景 德 镇 陶 瓷 是 由 世 界 瓷 都 景 德 镇 生 产 ， 拥 有 数 千 年 历史 ， 集 “明如镜、声如罄、白如玉、薄如纸”等特色于一体的中华瑰宝！ 瓷 器分销业务以景 德 镇 邮政局为运作单位， 是 江西邮政利用自身渠道优势， 积极融入地方经济， 开展“农优特产 进城”服务， 促进地方经济发展的一项特色分销业务。 （ 二）项目背景 中国的英文名称“CHINA”的小写就是 “瓷 器”的意思，“CHINA”的英文发音源自景 德 镇 的历 史 名称“昌南”， 突出景 德 镇 瓷 器在世 界 上的影响和地位。 景 德 镇 是 “瓷 器之国”的代表和象征， 制瓷 历 史 悠久，瓷 器精美绝伦， 闻名全世 界 ， 固有 “瓷 都 ”之称。景 德 镇 生产 瓷 器的历 史 源远流长， 唐代烧造 出洁 白如玉的白瓷 ， 便 有“假 玉器”之称。在宋 代御 赐 殊 荣 ， 即 皇 帝 宋 真 宗 将 年 号 景德 赐 给 景 德 镇 ， 于是 景 德 镇 瓷 器驰 名中国。之后 ， 历 经元 、明、清 三 代， 成 为“天 下 窑 器所 聚 ”的全国制瓷 中心 。时 至清 康 、雍 、乾 三 朝 ， 瓷 器发展到 历 史 颠 峰 。2000 多 年 的制瓷 文化 和技 艺 的深 厚 积淀 ， 为景 德 镇 奠 定 了 举 世 公 认 的“瓷都 ”地位。 景 德 镇 瓷 器“白如玉、薄如纸、明如镜、声如磬 ”， 尤其 是 熔 工 艺 、 书 法 、 绘 画 、 雕 塑 、 诗 词 于 一 炉 ， 达 到 了 “贵逾珍宝明逾镜， 书 比荆关字比苏”的境界。这些绚丽多彩的名贵瓷器， 通过各种渠道， 沿着路上“丝绸之路”、 海上“陶瓷之路”，“行于 九域， 施及外洋”， 为传播中华文化艺 术，经贸交往， 发挥了 积极的推动作用， 对世界文化的丰富和发展作出了 重大贡献。 二、市场调查与分析 （ 一）市场调查 1.知名度调查 “景德镇陶瓷”...
