瓷 砖 营 销 方 案 一 、 国 内 瓷 砖 市 场 现 状 1、 国 内 瓷 砖 市 场 竞 争 状 况 由 于 国 内 房 地 产 业 近 几 年 的 空 前 发 展 ， 紧 紧 围 绕 着 房 产 伴 生 的 建 筑 墙 、 地 瓷 砖 市 场 需 求巨 大 ， 目 前 市 场 上 有 近 3000 家 本 土 企 业 生 产 的 建 筑 墙 、 地 瓷 砖 产 品 在 市 场 上 销 售 ， 竞 争 趋 于 白 热 化 。 和 其 他 行 业 相 比 ， 中 国 的 建 筑 瓷 砖 市 场 品 牌 林 立 ， 市 场 集 中 度 极 低 ， 没 有 一 个 品 牌 的 绝对 市 场 份 额 超 过 5%， 这 和 家 电 、 汽 车 、 快 速 消 费 品 等 行 业 市 场 份 额 高 度 集 中 于 少 数 几 个 领 导 品 牌 形 成鲜 明 对 比 ， 反 映 建 材 行 业 整 体 营 销 水 平 偏 低 ， 企 业 普 遍 缺 乏 经 济 规 模 ， 缺 少 能 引 领 左 右 市 场 的 强 势 企业 与 领 导 品 牌 。 也 表 明 建 筑 陶 瓷 市 场 还 没 有 形 成 稳 定的 市 场 格局， 市 场 的 变数 还 很大 。 通过 近 几 年 的 发 展 ， 产 生 了一 些如东鹏、 诺贝尔、 马可波罗、 金舵、 蒙娜丽莎等 国 产 名牌 产 品 。 同时， 部分意大 利、 西班牙进口瓷 砖 品 牌 ， 如：蜜蜂、 蜘蛛、 雅素丽、 范思哲、 埃米等 ， 垂涎中 国 市 场 的 巨 大 蛋糕， 以三高 （高 品 质、 高 品 位、 高 价格）定位（尤其 是处于 顶级的 范思哲）， 纷纷进入中 国 高 端市 场 。 国 内 瓷 砖 市 场 形 成 了高 、 中 、 低 三个 档次的 市 场 格局。 一 方 面， 意大 利、 西班牙进口瓷 砖 品 牌 ， 如：蜜蜂、 蜘蛛、 雅素丽、 范思哲、 埃米等 占据高 价位、 高 利润的 高 端市 场 ， 他 们在 努力坚守高 端市 场 的 同时， 也 开始开拓中 端市 场 。 另一 方 面， 东鹏、 诺贝尔、 马可波罗、 金舵、 斯米克、 蒙娜丽莎等 等 国 产 品 牌 ， 在 国 内中 档市 场 占有 相 当大 的 份 额 ， 同时， 东鹏、 诺贝尔、 马可波罗等 积极 开发 高 端产 品 ，...
