第一章单元测试 1 市场营销的核心是A A. 交换 B. 促销 C. 生产 D. 分配 2 从市场营销的角度看，市场就是B A. 商品交换关系的总和 B. 具有购买欲望和支付能力的消费者 C. 买卖的场所 D. 交换过程本身 3 站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（ C ），而将买方称之为市场。 A. 供货者 B. 企业 C. 产业 D. 产商 4 从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是D A. 获取利润 B. 求得生存和发展 C. 把商品推销给消费者 D. 满足消费者的需求和欲望 5 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属于（C ）企业 A. 生产导向型 B. 社会市场营销导向型 C. 市场营销导向型 D. 推销导向型 第二章单元测试 1 对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为C A. 中观环境 B. 微观环境 C. 宏观环境 D. 社会环境 2 分析营销微观环境时，需要考虑的因素包括 ABCDE A. 企业自身 B. 社会公众 C. 消费者 D. 竞争者 E. 供应商 3 营销学把市场中存在的各种尚未满足或者未能很好满足的需求称为（ 营销机会 ）。✔ 4 消费者行为信息的调研中，购买者和参与购买的人都是调研对象。✔ 5 随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本。X 第三章单元测试 1 识别竞争者并非是一件简单容易的事，通常可从（ ）来识别。A A. 产业和市场两个方面 B. 市场方面 C. 产业方面 D. 竞争环境方面 2 下列不属于市场领导者战略的是 A A. 制定行业标准制定行业标准制定行业标准 B. 扩大总市场 C. 保护市场份额 D. 扩大市场份额 3 有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于 A A. 市场挑战者 B. 强竞争者 C. 市场补缺者 D. 好竞争者 4 市场跟随者可以应用（ ）的战略。C A. 产品创新 B. 产品伪造 C. 产品模仿 D. 产品 5 市场补缺者竞争战略的关键是 B A. 多元化 B. 专业化 C. 避免竞争 D. 紧密跟随 第四章单元测试 1（ ）差异的存在是市场细分的内在依据。C A. 产品 B. 价格 C. 客户需求 D. 细分 2 不属于消费者市场细分变量的是 A A. 采购方法 B. 地理细分 C. 人口细分 D. 心理细分 3 企业开展目标营销的第二个步骤是 A A. 目标市场选择 B. 市场细分 C. 市场定位 D. 执行市场营销计划 4（ ）是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占...
