第二章 品牌识别和品牌形象 【案例导入】 《中国好声音》的品牌战略解码 2012 年7 月13 日，浙江卫视重磅推出一档大型励志音乐评论节目《中国好声音》，它一经播出首期收视率就达到了1.477%，9 月30 日《中国好声音》播出的巅峰之夜创下了高达5.23%的收视成绩，这不仅刷新了2012 年内地省级卫视的收视记录，也一举拿下了同时段收视率冠军的头衔。 《中国好声音》热播之后，网络上涌现出《中国好味道》、《中国职场好榜样》等网络自制节目，“中国”、“好”等字眼成为了继“舌尖上的”、“咆哮体”之后的新的潮流字词。这种简明扼要又朗朗上口的节目名称，在各大传播渠道传播的过程中又反过来提升了《中国好声音》的影响力。另外，节目名称中“中国”字眼的运用也在无形中提升了节目的品牌气质，塑造了品牌个性。这种巧妙地运用大气磅礴 的“中国”字眼，不仅符合 节目品牌中的电 视大片 定 位 ，而 且 也能 够 吸 引 更 多 的优 秀 学 员 参 与 到这个大型节目中来，从 而 也使 众 多 受 众 的注 意 力凝 聚 到该 节目。 《中国好声音》的热播，让 我 们 记住 了“会 转 的椅 子 ”、“一个拿着 麦 克 风 摆 出V 姿 势的雕 塑”和朗朗上口的节目口号 。这三 个元 素 不断 在每 期节目中重复 出现，简单 却 容 易记住 的视觉 和听 觉 符 号 使 得 《中国好声音》的节目品牌个性突 出，辨 识度 高。尤 其 是 “转椅 盲 选 ”这一符 号 元 素 的设 置 ，巧妙地让 悬 念 贯 穿 节目始 终 。当 每 位 导师 按 下按 钮 后，“I WANT YOU”的灯 亮 起 ，椅 子 转 过去 ，并 配 以 相 应 的音效 ，由 此 营 造出来的视觉 震 撼力与 观 众 期待 相 结 合 ，再 加 “盲 听 ”这一独 特 、新颖 方 式 的融 入，使 得 《中国好声音》具 有 了其 他 各类 电 视节目没 有 的独 特 标 识。这种极 具 鲜 明个性的品牌形象辨 识和贯 穿 始【学 习 目标 】 知 识目标 理 解 品 牌 识 别 的 概 念 ； 掌 握 品 牌 识 别 包 含 的 要 素 ； 熟 悉 品 牌 形 象 塑 造 及 其 管 理 ； 了 解 包 装 设 计 及 其 策 略 ； 阐 述 品 牌 识 别 与 品 牌 形 象 的 关 系 。 能 力目标 能够区分品 牌...
