1 张氏贵安绿茶营销策划书 女 人的首选，男人的依托 -张氏贵安绿茶 2 目录 一、前言 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 3 二、产品简介 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 3 三、产品定位及细分..… … … … … … … … … … … … … … … … … … 4 四、市场分析 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 5 1.市场分析 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 5 2.竞争对手分析 … … … … … … … … … … … … … … … … … … 6 3.产品分析 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 6 S.W .O.T… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 7 4.消费者分析 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 7 五、目标市场分析 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 8 六、创意说明 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 9 七、广告战术安排 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 10 1.定位策略 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 10 2.系列策略 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 10 3.媒介策略 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 10 4.时机策略 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 11 5.频率策略 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 11 八、传播计划 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 11 九、广告预算 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 12 十、效果检测安排 … … … … … … … … … … … … … …...
