网上记分作业一 1 市场营销组合概念的提出者是（ ） A.尼尔·迪登 B.尤金·麦卡锡 C.菲利浦·科特勒 D.温德尔·斯密 单选 A 2 下列对化解不协调购买行为的论述中正确的是（ ） A.品牌差异大，高度介入 B.品牌差异大，低度介入 C.品牌差异小，高度介入 D.品牌差异小，低度介入 单选 C 3 推销观念产生于（ ） A.买方市场 B.卖方市场 C.买方市场向卖方市场过渡阶段 D.卖方市场向买方市场过渡阶段 单选 D 4 市场营销学认为，需求是（ ） A.没有得到某些基本满足的感受状态 B.想得到基本需要的具体满足物的愿望 C.对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D.对于已购买的某个具体产品的欲望 单选 C 5 现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。 A.生产 B.销售 C.顾客 D.服务 单选 C 6 产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（ ） A.直接重购型 B.修正重购型 C.新购 D.变更购买 单选 A 7 构成容量很大的现实市场必须是（ ） A.人口众多而购买力强 B.购买力强而购买欲望大 C.人口众多而购买欲望大 D.人口众多、购买力强而购买欲望大 单选 D 8 波士顿矩阵法中，横轴上数值 0.4，表示（ ） A.战略业务单位的市场占有率为 40％ B.战略业务竞争地位高 C.战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％ D.竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％ 单选 C 9 在生产者购买决策的参与者中，最主要的影响者常常是（ ） A.采购者B.经理 C.技术人员 D.财务人员 单选 C 10 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 200 家以上的油漆商店，这就叫( ) A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.多角化 单选 A 11 文化营销的关键是构建（ ）A A.核心价值观念 B.消费者对产品属性的认同 C.品牌文化 D.企业与消费者良好的关系 12 企业战略的基础和出发点是（ ） A.企业任务 B.企业目标 C.投资组合规划 D.增长战略 单选 A 13 购买决策过程为（ ） A.收集信息－确认需求－选择判断－购买决策－购后评价 B.收集信息－选择判断－确认需求－购买决策－购后评价 C.确认需求－收集信息－选择判断－购买决策－购后评价 D.确认需求－选择判断－收集信息－购买决策－购后评价 单选 C 14 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（ ）。 A.转移 B.减轻 C.促...
