2 、网络营销环境实训报告 实训目的 为了制定多喜爱网络营销方案，需要对其面对的网上市场开展调查，主要包括SWOT 分析，竞争者的调查，网上客户购买分析和市场定位。 实 训 任 务 1. 2011 年底中国网络营销环境分析报告。 2. SWOT 分析法分析多喜爱网络营销环境。 3. 搜索企业站点-建立竞争对手资源库。 利用搜索引擎的站点搜索、行业网站连接等方式搜集床上用品企业站点，将选出主要竞争对手的5 个（包括企业所在地区站点2 个）站点进行调研分析，并将调查结果登记到竞争对手信息资源库。（学生自己组建表格） 4． 搜索目标客户——建立潜在客户信息资源库 利用第三方B2B 平台搜索、行业网站连接等方式，搜索床上用品的目标客户——床上用品贸易公司、大型超市、宾馆酒店等，每种类别 1~2 家，并将这些潜在客户的详细资料记录到表中。 表2-4 国内床上用品消费客户信息资源库 序号 网名、网址 联 系方式 企业概况 经 营范围 规 模特 色优势 主要需求品种 价格信息 网站更新时间 1 2 3 4 5 6 5．针对多喜爱网络营销市场进行STP 战略制定以及对网络客户群体进行市场西粉，为所选商品进行目标市场确定。 （1）多喜爱网络营销市场网上市场细分：消费者行为分析和消费者心理分析。 （2）多喜爱网络营销市场目标市场选择。 （3）多喜爱网络营销市场定位。 实 训 报 告 1.2011年底中国网络营销环境分析报告。 2011年1月 19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第 27次《中国互联网络发展状况统计报告》。调查报告显示，截至 2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较 2009年底增加 7330万人；我国手机网民规模达 3.03亿，依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，但用户手机网民增幅较2009年趋缓；最引人注目的是网络购物用户年增长 48.6%，是用户增长最快的应用，预示着更多的经济活动步入互联网时代。其中，宽带网民规模为4.5亿，有线（固网）用户中的宽带普及率达到98.3% ；农村网民规模达到1.25亿，占整体网民的27.3%，同比增长 16.9%；此外，网民在家上网的比例仍显著高于其他地点，有 89.2%的网民在家上网。在网吧、单位和学校上网的网民分别有 35.7%、33.7%和23.2%，还有 16.1%的网民在公共场所上网。使用台式电脑上网的网民有 78.4%，仍然居于首位。使用手机和笔记本电脑上网的网民分别为 66.2%和 45.7%。可见， 网民的上网工具和方式更加多元，各类上网设备...
