1 网络营销环境分析概述 1.1 互联网条件下市场营销概念的延伸 由 于 互 联 网 没 有 空 间 地 域 限 制 ,可 以 很 容 易 地 进 行 信 息 发 布 、 与 顾 客 进 行 互 动 沟 通 、 市 场 调查 、 了 解 顾 客 需 求 ； 可 以 减 少 营 销 环 节 ,节 省 中 间 费 用 ； 可 以 通 过 网 络 实 现 远 程 管 理 ， 加 强 企 业内 部 及 外 部 的 信 息 沟 通 ； 可 以 低 成 本 营 销 ， 从 而 增 加 公 司 利 润 ， 满 足 社 会 利 益 。 因 此 ， 互 联 网时 代 市 场 营 销 应 该 这 样 理 解 和 定 义 ： 它 是 一 个 以 信 息 技 术 服 务 为 支 撑 的 全 球 营 销 活 动 的 动 态 过程 。 它 不 仅 仅 只 通 过 网 络 进 行 商 品 或 劳 务 买 卖 活 动 ， 它 还 涉 及 到 传 统 市 场 的 方 方 面 面 。 从 这 个角 度来看， 网 络 时 代 的 营 销 是 一 种虚拟环 境中 经营 者和 消费 者完全 或 不 完全 无接触的 交易 方 式。传 统 营 销 则是 在一 种现 实 情况下的 交易 。 而 从 营 销 过 程 看， 传 统 营 销 指通 过 渠道、 广告宣传 等手段进 入市 场 ,从 而 达到 企 业 目的 的 交易 过 程 。 网 络 时 代 营 销 则延伸到 是 借助网 络 、 计算机通 信和 数字交互 或 媒体来实 现 企 业 的 营 销 目标。 对于 网 络 营 销 还 有 其他几点认识： 第一 、 网 络 营 销 是 手段而 不 是 目的 。 网 络 营 销 具有 明确的 目的 和 手段， 但网 络 营 销 本 身不是 目的 ， 网 络 营 销 是 营 造网 上经营 环 境的 过 程 ， 也就是 综合利 用 各种网 络 营 销 方 法、 工具、 条件并协调 其间 的 相互 关系， 从 而 更加 有 效地 实 现 企 业 营 销 目的 的 手段[1]。 第二、 网 络 营 销 不 是 孤立的 。 网 络 营 销 是 企 业 整体营 销 战略的 一 个 组成 部 分， 网 络 营 销 活动 不 可 能脱离一 般营 销 环 境而 独立存在， 在很 多情况下网 络 营 销 理 论是 传 统 营 销 理 论在互 联...
