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美团外卖swot分析市场营销作业

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市场营销作业 题 目 青岛大学“美团外卖”市场营销能力的 SWOT 分析 专业班级 学生姓名(学号) 指 导 教 师 完 成 时 间 一、前言: 2015 年最新报告显示,美团外卖已成为国内最大的餐饮外卖平台,成功赶超饿了么,市场份额突破 50%。美团外卖凭借一年多的高速发展,后来者居上,在月度覆盖率、用户活跃度、运行次数、增长速度等关键指标上均领先于对手,稳居首席: 信诺数据发布的《2015 年 1-4 月中国移动互联网行业发展分析报告》显示,在外卖领域美团外卖以 1.23%的月度覆盖率稳居行业第一,饿了么则以 0.97%的月度覆盖率居次席。 比达咨询发布的《2015 年第 1 季度中国餐饮 APP 用户监测报告》显示:美团外卖 APP 用户活跃度最高,平均每人每天运行次数达 2.91 次,总运行次数达12831.7 万次,两项指标远超其他外卖 APP,位居第一。 同时,美团外卖也获得了消费者最高的信赖度。从联合数字100 市场研究公司的调查数据可以看出,美团外卖获得 34.6%受访者的信赖,淘点点(19.9%)、百度外卖(12.9%)、饿了么(11.2%)则分列二、三、四位。 综合各项报告可以看出,美团外卖快速领跑,在外卖 O2O 领域占据绝对领先的地位。据了解,美团外卖日订单量 已超过 220 万,覆盖全 国超过 270 个 城 市。 外卖与 互联网的深 度融 合是 一个 大趋 势 ,这 种 新环 境 下 的 O2O 发展模 式 将 会有 重 大的突破和 发展。美团外卖与 我 们 大学 生 的生 活息 息 相 关,它 每时每刻 的存在着 ,给 我 们 的生 活带 来了巨 大便 利 ,然 而 作 为一个 新生 企 业,由 于发展不 成熟 ,其发展过 程 中仍 然 面 临 许 多问 题 ,许 多需 要 改 进 的地方 。于是 我 们 就 着 眼 于美团外卖发展过 程 中所 面 临 的问 题 给 予 调查研究,并 通 过 发放 调查问 卷 的形 式 来获取数据,通 过 SWOT 分析得出结 论 ,提 出相 应 的解决 策 略 。 二、调研结 果 : 第 1 题 您 能 接 受外卖吗 [单选 题 ] 第 2 题 您 一个 月大概 会 叫 几 次外卖 [单选 题 ] 选 项 小 计 比例 1-3 次 35 70% 4-6 次 10 20% 6 次以上 5 10% 本 题 有 效 填 写 人次 50 第 3 题 食 堂 和 外卖您 更 喜 欢 哪 个 [单选 题 ] 选 项 小 计 比例 食堂 2...

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