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美国市场营销环境分析 一、宏观环境分析 1.1 人口环境 1.1.1 人口总量 2008 年的美国人口统计数据表明：美国已拥有 303,824,646 人。美国是一个拥有十分多样化的种族及民族的国家。白种美国人占大部分(约 2/3)，而其余三分之一的少数人种多集中在沿海或都会区，拉丁美洲裔为一支人种分化广泛的民族，为少数民族中的最多数。非裔美人则集中在南部、及部分东北及中西部，为美国少数种族中的最多数。2006 年美国社区调查显示，全美人口中白种美人就占 74%，其中约有 8%为部分拉丁美裔，未混有拉丁美裔血统之白种美裔者则约占66％。 1.1.2 人口密度分布 白种美人在每个区域都占多数，又以中西部为尤，高达 82%全区人口。亚裔美人集中在西岸地区，其中有 47%居住于加州及夏威夷等地。美洲原住民部分也集中于西部，西元 2000 年人口调查发现目前美洲原住民人口约有 4 千 100 万人，这是自从 1776 年来最高的数字，超越西部四分之三的夏威夷原住民及太平洋群岛地区原住民数量。其他裔籍者则大部份居住于西部或南部，约有 69%这些地区多裔美人居住于此。这些其他裔籍的美国人，都在2006 年被重新分类为白种，而这些人几乎都是拉丁裔混血，44%住在西部。拉丁裔人口占西部人口27%，占全国人口43%。 1.1.3 人口结构分布: （1）年龄及性别结构（2008 年） 年龄 比例 0-14 岁 20.1% 15-64 岁 67.1% 65 岁及以上 12.7% （2）种族结构（2003 年） 白人：81.7%；美国印第安人：1%；夏威夷与其他太平洋岛屿原住民：0.2%；亚洲人：4.2%；黑人：12.9% 1.2 经济环境 1.2.1 经济总量 美国是世界上最大的经济体，2009 年国内生产总值（GDP）为14.27 万亿美元（居世界第一），人均GDP 为46443 美元（居世界第6）。美国经济是资本主义兼混合经济体；大多数微观经济决策由公司或私人企业做出；政府则以法律、财税政策、货币政策等方式对经济进行宏观调控，并在基础研究和教育、公共卫生、社会安全保障、储蓄保险等领域提供相当一部分资助或服务。 经 历 了1970 年 代 的 滞 胀 以 后 ， 近 年 来 美 国 经 济 大 致 呈 现 缓 慢 增长 的 状 态 。 2007 年 以 来 则 经 受 了 金 融 危 机 的 影 响 。 美 国 经 济 面 临 的长 期 问 题 包 括 ： 巨 额 贸 易 赤 字 及 政 府 财 政 赤 字 ， 1930 年 代 以 来 最 低的 储 蓄 率 ...