ψ 众诚团队•王 勇 刚 美 容 文 化 教 育 培 训 机 构 美 容 行 业 是 撑 死 还 是 饿 死 美 容 连 锁 加 盟 成 第 五 大 消 费 热 点 诞 生 四 大 模 式 代 表 “口 红 效 应 ” 是 指 一 种 有 趣 的 经 济 现 象 ， 在 美 国 ， 每 当 在 经 济 不 景 气 时 ， 口 红 的 销 量 反 而 会 直线 上 升 。 这 是 为 什 么 呢 ？ 原 来 ， 人 们 认 为 口 红 是 一 种 比 较 廉 价 的 消 费 品 ， 在 经 济 不 景 气 的 情况 下 ， 人 们 仍 然 会 有 强 烈 的 消 费 欲 望 ， 所 以 会 转 而 购 买 比 较 廉 价 的 商 品 。 口 红 作 为 一 种 “廉价 的 非 必 要 之 物 ” ， 可 以 对 消 费 者 起 到 一 种 “安 慰 ” 的 作 用 ， 尤 其 是 当 柔 软 润 泽 的 口 红 接触嘴唇的 那一 刻。 金融危机 时 ， “口 红 效 应 ” 是 不 是 落到 美 容 行 业 呢 ？ 数据显示， 美 容 业 出现 了两极分化 ， 过去一 年的 净利润 率， 自然 美 是 40.25%；现 代 美容 是 21.44%；而 莎莎国 际是 7.99%；修身堂是 -5.33%。 媒体报道， 金融海啸掀起 香港美 容 业 结业 潮， 有 按摩工会 表 示， 金融海啸后， 业 界生 意大 跌六成 。 而 在 内地， 却另有 一 番风景 。 广东省美 容 美 发协会 会 长马娅称， “美 容 及其 相关市场近年来 一 直 保持15%以 上 的 增长速度。 2008 年增长20%多， 预计今年将有 30%左右的 增幅。 ”而 到 2010 年， 预计我国 的 美 容 业 产值将超过3000 亿元。 马娅认 为 ， 美 容 行 业 是 内需， 并没有 受到 金融危机 的 直 接冲击， 相反 因为 国 际石油价 格的 下 降， 美 容 产品 的 成 本相应 下 调， 让美 容 连 锁 加 盟 正在 成 为 继房地产、汽车、电子通讯、旅游之 后的 第 五 大 消 费 热 点 。 连 锁 ：直 营还 是 加 盟 有 人 认 为 ， 美 容 业 只适合连 锁 模 式 ， 而 开美 容 连 锁 店就等于开“美 容 银行 ” 。 例如， 自然 美 （00157.H K ）每 年年底账面均有 大 额银行 结存及现 ...
