《市场营销》模拟试卷及答案（第三套）（依据仲崇高《市场营销》教材编写，题后为出题页码）一、单选题(30x1=30’)1、生产观念是一种古老的（）
P9A 推销观念 B 营销观念C 产品观念 D 社会市场关2、（）主要指营销者所需要或售营销活动所影响的自然资源
P34A 政治法律环境 B 经济环境C 自然环境 D 人口环境3
(）是影响企业营销的微观环境的重要因素
P37A 供应商 B 营销中介机构C 客户 D 竞争环境4
“成就你所能成就的一切”，说的是人类的什么需求
（） P57A 归属需要 B 尊重需要 C 自我实现需要 D 安全需要5
（）指消费者在对所购的商品,要进行较为仔细的研究比较
P59A 理智型 B 经济型C 习惯型 D 情感型6
（）主要依靠较低的成本来赢得竞争优势
P131A 总成本领先战略 B 差异化战略 C 目标集聚战略 D 营销战略7
（）指现有产品在质量、结构、品种、材料等方面做出改进的产品
P165A 全新产品 B 换代产品 C 改进产品 D 仿制产品8
（）主要包括文化,社会阶层，家庭和相关群体
P63A 社会因素 B 心理因素C 经济因素 D 教育因素9
（）是指企业有能力进入所选定的子市场
P86A 可进入性 B 可盈利性C 可测量性 D 可创造10
企业选择所有的细分市场为目标市场分别为这些市场提供不同的产品的是（）
P88A 市场专业化 B 产品专业化C 全面覆盖 D 选择性专业化11
（）是指在相关的产品市场上占有率最高的企业
P119A 市场领先者 B 市场挑战者 C 市场补缺 D 市场追随者12
（）消费者购买某种产品时，所获得的全部附加服务和利益是（）
P146A 核心产品
B 形式产品C 附加产品 D 潜在产品13
新产品经过导入期以后，消费者对该产品已经熟悉产品在市场上站住了脚跟，并打开了销路
