如何撰写高转化的信息流文案信息流在互联网时代现在已经非常盛行，信息流无处不在，那么什么样的信息流创意文案才能吸引客户的眼睛呢，如何做出一条既创意好，并且 CTR 高，大众又感兴趣的文案，想知道的那就往下继续看吧。首先，我们先来看几组信息流案例：显然，这 4 组案例都属于反面教材。那么，问题都出在哪呢？第 1 组案例：文字内容为烹饪学校招“学厨”，但却配了 3 张美女图。虽然能“吸睛”，点击率也很高，但文不对题，最终会导致跳出率同样很高，效果差。第 2 组案例：文字内容为某款游戏的推介，但却用了 3 张同样的 TANK 图片，显然货不对板，效果差。第 3 组案例：文字内容尚且原生，图片也选择了同色系，但图片中的文字内容过杂，卖点太多，反而造成了杂乱无章的问题，同样效果差强人意。第 4 组案例：第一眼看去，图片显得非常艺术高端，但却无法知道表达什么意思，虽然文字有体现，但消费者关注度不会很高，因此意图不明也是信息流广告文案的禁忌。通过这 4 组案例的分析，我们能够深切感受到，一则受众喜欢、CTR 高的好创意，“文字”和“图片”至关重要！那么二者间，哪个更重要呢？通过大量的数据研究，我们发现，在引起注意这一方面，文字的作用是 22%，图片占到了 78%！而在唤醒记忆这一方面，文字则以 65%优于图片的 35%。因此，文字和图片在信息流广告中都扮演着重要角色。好了，那接下来是不是该直接写文案，设计图片了？事实上，我们在写文案、设计图片之前，应该先“明确投放目的”！接下来，我们来详细分析“明确投放目的”的五步曲！第一步：明确此次投放的目的做广告投放，通常需要制定明确的目的。一般可以分为以下4 种目的：品牌、促销、曝光、转化。品牌：培养品牌高度和美誉度，制定品牌 slogan。eg：钻石恒久远，一颗永流传促销：热点营销，价格战，以低价为导向。eg：某猫：不止 5 折曝光：快速传播，提高 CTR，一般以活动或者热点传播为主。eg：网易云地铁广告，没有标准的文案，但是传播成热点。转化：以直接的购买或订单为主，一般阐明功能达到转化目的。eg：怕上火，喝王老吉。第二步：解析推广目标第三步：了解市场需求我们必须要明确自我定位是否符合市场需求。可以从 2 个方面考量：1、行业：了解行业特点；分析竞品，明确优势/弱势，找到推广切入点。2、业务：站在用户视角，找准用户需求点；产品页面呈现，介绍及指引清晰。对行业现状、竞品情况、客户产品、优势劣...
