娃哈哈场调研报告-

娃哈哈饮料大学生市场调研报告调研人：康珠凤班级：营销 133 班学号：目录一、前言.................................................3二、调研概述.............................................3(一)调研目的和任务....................................4（二）调研项目.........................................4(三)调研对象..........................................5（四）调研方法及基本情况...............................5(五)调研时间..........................................5三、调研结果分析.........................................5（一）大学生购买饮料的地点分析...........................5（二）大学生对饮料的品种分析.............................6（三）大学生购买饮料的原因素分析.........................7（四）大学生对饮料品牌消费的分析.........................7（五）影响消费者购买饮料的原因的分析.....................7（六）消费者心中娃哈哈品牌哪类产品最优...................8（七）饮料的哪些方面对消费者影响最大.....................8（八）消费者获得新饮料信息的来源........................9四、结论................................................11五、建议................................................11六、附件 ...............................................12一、前言随着社会的进步，人们的消费水平随着生活水平的提高而不断提高，对衣食住行都有了更高的要求。就饮料行业而言，如今的市场上，饮料品牌很多，产品种类更是多样，娃哈哈要想在饮料市场上保持自己的地位，必须有计划地做好市场调查和规划，确定自己的发展战略。然而大学生是一个庞大的消费群体，他们有特殊的消费爱好，往往喜欢群体消费，对新鲜的事物持有的热情比较高涨，同时自主意思很强，现代大学生生活节奏的加快，学习压力的提高，使得饮料成为生活中十分重要的必需品，学生们对其口味及功能各有所需。因此，饮料行业的规模越来越大，作为一股势不可挡的潮流袭来。大学生消费追求独特、时尚和新颖，对饮料的价格、品牌也有一定的要求，饮料行业就其所需，不断推陈出新，创造出更多的产品种类，市场竞争也十分激烈。通过对他们的访问调查，可以了解到需要的信息，为娃哈哈的发展策略的制定提供思路和依据。二、调研概述大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关...