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微观环境分析行业环境分析第四讲创业市场环境分析引言宏观环境分析123企业SWOT分析54寓言小故事灰熊对A和B是共同的威胁，但和B相比，A拥有运动鞋的优势，就会跑的比B快，有活命的可能性。从前，有两位在同一产业相互竞争的公司经理A和B，他们正在进行一次野营，以商讨两公司合并的可能性。当他们共同走入密林深处时，突然遇到一只灰熊，A立即从包中取出一双运动鞋，B则说：“喂，你不要指望跑得过熊。”A则回答：“我可能跑不过那只熊，但肯定跑得过你。”但如果地震来临，山中密林夷为平地，熊、A和B的命运如何呢？微观中观宏观环境分析层次为什么要进行环境分析？识时务者为俊杰利润来自环境风险来自环境环境决定我们的发展方向环境是我们的生存空间环境分析的目的1.哪些机会？哪些凶兆？2.哪些适用？哪些过时？3.预测重要因素的走势？环境，舞台也变化：机会的成因•德鲁克在《创新与创业精神》认为，绝大多数的创业机会都可以通过系统分析得到发现。人们可以从企业的宏观环境（政治、法律、技术、人口等）和微观环境（客户、竞争对手、供应商等），以及企业的内部环境的变化中发现机会。微观环境分析行业环境分析第四讲创业市场环境分析引言宏观环境分析123企业SWOT分析543.2宏观环境分析——PEST•Political政治环境•Economic经济环境•Social社会环境•Technological技术环境PEST3.2.1Political政治环境政治环境泛指一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策，以及国家制定的有关法律、法规等。–不同的国家有着不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。–即使社会制度不变的同一国家，在不同时期，由于执政党的不同，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不断变化的。案例案例减价1400元案例上世纪90年代的一两百元一瓶2011年底一路飙涨，最高峰炒到2300/瓶官方标价是1100元每瓶现价899元案例•北京政府采购拒绝五星级酒店部分酒店主动降级.mp4政府订单减少生意大跌高级酒店“弃星”成潮厦漳海底隧道重要的政治法律变量执政党性质政治体制经济体制政府的管制税法的改变各种政治行动委员会专利数量专程法的修改环境保护法产业政策投资政策国防开支水平政府补贴水平反垄断法规与重要大国关系地区关系对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点民众参与政治行为3.2.2Economic经济环境构成企业生存和发展的社会经济状况有国家的经济政策，包括社会经济结构、经济体制、宏观经济发展水平、宏观经济政策等要素。重要监视的关键经济变量GDP及其增长率中国向工业经济转变贷款的可得性可支配收入水平居民消费(储蓄)倾向利率通货膨胀率规模经济政府预算赤字消费模式失业趋势劳动生产率水平汇率证券市场状况外国经济状况进出口因素不同地区和消费群体间的收入差别价格波动货币与财政政策3.2.3Social社会环境社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。案例421家庭模式案例•视频资料\“老博会”国际展商瞄准亿万养老市场.mp4•视频资料\多家上市公司布局养老市场养老概念表现强势.flv养老市场养老产品案例•视频资料\六成育龄夫妻拟生二胎深圳备孕市场走俏.mp4•视频资料\“单独二胎”将撬动约160亿元新增市场.mp4单独二胎政策孕妇及婴幼儿产品关键的社会文化因素妇女生育率特殊利益集团数量结婚数、离婚数人口出生、死亡率人口移进移出率社会保障计划人口预期寿命人均收入生活方式平均可支配收入对政府的信任度对政府的态度对工作的态度购买习惯对道德的关切储蓄倾向性别角色投资倾向种族平等状况节育措施状况平均教育状况对退休的态度对质量的态度对闲暇的态度对服务的态度对老外的态度污染控制对能源的节约社会活动项目社会责任对职业的态度对权威的态度城市、城镇和农村的人口变化宗教信仰状况3.2.4Technological技术环境技术环境是指与企业生产经营活动相关的科学技术要素的总和.它既包括导致社会巨大发展的、革命性的产业技术进步，也包括与企业生产直接...