APP STORE 软件商店盈利模式分析 2011-05-30 15:22APP STORE 2008 年 7 月，苹果应用软件商店正式上线，在不到一年的时间里，下载量就超过 10亿次，应用总数超过 5 万个。据预计，该应用商店 2009 年营收至少将达 3.65 亿美元。这让众多企业真正感受到了手机应用软件和内容产业巨大的商机。应用软件商店的火爆也源于手机消费者对于应用软件的需求高涨。3G 网络的建设和智能手机的普及使得更多的手机应用成为可能，消费者对应用的需求大大增加。支持丰富应用的智能手机成为手机市场中的一个亮点，智能手机较强的企业市场份额持续上升。据 Informa 估计，2009 年，智能手机将占据手机市场份额的 13.5%，而到 2013 年这一比例还有望增加至 38%。随着智能手机销量的增长，手机应用软件可能成为一个有很大潜力的市场。2008 年，手机应用程序商店的销售额为 10 亿美元。据咨询公司Ju niperResearch 估计，到 2014 年这一市场将达到 250 亿美元。苹果应用软件商店的成功进一步推动了产业链中各类企业对于应用软件商店的投入。（：中国三星经济研究院战略组研究员） 苹果对于应用软件商店的成功取决于两个重要因素：开发者和用户规模。只有拥有大量的开发人员，才能保证丰富的应用供应，从而吸引大量用户。而另一方面，只有存在大批乐于购买应用软件和内容的用户，才能够确保开发者的盈利。事实上，苹果正是从供应和需求这两个方面奠定了应用软件商店成功的基础。在需求方面，苹果跨时代产品iPod 一开始只是个播放设备，为了便于用户下载音乐等内容产品，2001 年苹果与上游内容提供商合作，使 iPod用户通过 iTu nes 下载音乐，实现播放设备与内容的完美结合，随后苹果将这一模式扩展至手机领域。2007 年 4 月，苹果已经售出1 亿部iPod，iTu nes 也已售出25 亿首歌曲、5000万部电视节目及逾 130 万部电影。也正是在 2007 年，苹果推出首款 iPhone，内含 iPod 音乐播放功能，iPhone 用户也能够通过 iTu nes 获取音乐。可以说，多数 iPhone 用户正是因为苹果能提供丰富的内容和应用而选择 iPhone，而他们也习惯于通过 iTu nes 来获取这些内容和应用。2008 年，苹果开设主要销售游戏、应用软件 等产品的 App Store，并与iTu nes 进行整合，iPhone 用户按照以往利用 iTu nes 购买音乐的方式，就可方便地下载手机内容和应用。从iTu nes 到 App Store，苹果培养了消费者使用应用软...
