广告学原理教案广告产业与广告场

第六章广告产业与广告市场本章学习目标了解广告产业的性质及特征熟悉广告产业的形成与发展理解广告市场的要素理解广告代理制了解广告代理制对广告公司的要求引例及思考2004 年底，全国共有广告经营单位 113508 户，比上年增加 11722 户，增长11.5％；广告从业人员 913832 人，比上年增加 42466 人，增长 4.9％；广告营业额达 1264.6 亿元，比上年增加 185.9 亿元，增长 17.2％。年度广告经营额占国内生产总值 0.93％，占第三产业生产总值 2.9％。全国有广告公司 76210 户，比上年增加 9857 户，增长 14.8％，广告公司占广告经营单位总数的 67.1％。广告公司从业人员达 641654 人，增加 49007 人，增长 8.2％，占广告从业人员总数的 70.2％。营业额达 565.2 亿元，增加 120.4 亿元，增长 27％。2004 年电视、广播、报纸、杂志广告经营额为 575.5 亿元，占广告经营单位经营总额的 45.5％。其中，电视经营额为 291.5 亿元，比上年增加 36.5 亿元，增长 14.3％，占广告经营单位经营总额的 23％；广播经营额为 32.9 亿元，比上年增加 7.3 亿元，增加 28％，占广告经营单位经营总额的 2.6％；报纸经营额为230.7 亿元，比上年减少 12.2 亿元，占广告经营单位经营总额的 18.2％；杂志广告经营额为 20.3 亿元，比上年减少 4 亿元，占广告经营单位经营总额的 1.6％。房地产业已成为国民经济的支柱产业，房地产广告继续保持投放量第一的位置。据统计，目前，个人购买商品住房占全国商品房销售额的 95％。正是在这样的形势下，房地产广告连续三年稳居行业投放量第一。2004 年，房地产广告经营额 125.31 亿元，占年度广告经营额的 10％。药品和食品广告仍然处在第二和第三的位置，2004 年的广告经营额分别为 122.39 亿元、107.04 亿元。汽车广告经营额为 59.29 亿元，比 2003 年增长了 25.26%、化妆品广告经营额为 86.69亿元，比 2003 年增长了 18.73%。传统的广告重点投放行业，呈现“软着陆”态势。新兴和新崛起的行业，广告投放增长迅猛，而且预计这种表现将会保持相当长的时间。古代单一的广告活动是不具备产业的特征和要素的。直至近代大众报刊产生后才为广告提供了更加广阔的发展天地。广告经营由于传播技术的革命和商业化的迅速推进逐渐摆脱了对于广告客户和媒体的依附地位，成为独立的产业。随着商品经济的不断发展和市场竞争的加剧，广告已成为市场主体生存、...