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《服装市场营销》习题及参考答案 第一章习题 一、填空题 1. 市场的三个要素是指：______________、______________、______________ 2. 按市场区域划分市场可分为______________、______________。 3. 按商品的性质和用途划分市场可分为______________和______________。 4. 按消费者需求差异程度划分市场可分为______________与______________。 5. 顾客价值包括______________、______________、______________、_____________等。 6. 顾客成本包括______________、______________、______________、_____________等。 7. 4Cs是指_____________、_____________、_____________、____________4 个因素。 8. 4Rs是指_____________、_____________、_____________、____________4 个因素。 9. 波士顿咨询集团法将企业战略业务单位分为______________、______________、______________、_____________四种类型。 10. STP 营销策略是______________、______________、______________。 二、单项选择题 1. 市场营销学是一门( )。A 应用科学 B 经济学 C 社会学 D 心理学 2. 经营者的营销活动不可以改变消费者的（）。A 需求 B 欲求 C 潜在需求 D 现实需求 3. 将市场划分为城镇市场和农村市场的划分标志是（）。A 人口因素 B 市场区域 C 商品性质与用途 D 购买行为因素 4. 在普通内衣市场上，消费者需求及对企业营销策略反应相似，该市场为()。A 同质性市场 B 异质性市场 C 消费者市场 D 目标市场 5. 消费者愿意花费较多时间与精力物色的服装为（）。A 便利品 B 特殊品 C 选购品 D 非渴求物品 6. 企业要战胜竞争对手最重要的是向顾客提供比竞争对手更多的()。A 品牌B 服务项目C 使用价值 D 顾客让渡价值 7. 外资服装品牌商很重视对合作企业的社会责任评价，体现的营销观念是（）。A 推销观念 B 生产观念 C 市场营销观念 D 社会行销观念 8. “以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学（）。A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念 9. “酒香不怕巷子深”体现的营销观念是（）。A 生产B 产品 C 推销 D 社会营销 10. 在推销观念指导下企业的经营的重点是（）。A 产品 B 生产C 促销 D 社会利益 11. 消费者需要什么，企业就应当生产，销售什么，体现的营销观念是（）。A 生产观念 B 产品观念 C 市场营销观念 D 推销观念 12...