文件名称文件编号编制人广告投放计划方案审核人版次发布日期批准人A总页数2020
17XXXXX广告投放计划方案第 1 页 共 9 页XXX 广告投放计划方案XX作为阳新高端中式园林住宅小区，其战略高度和规划深度极具前瞻性，眼光深远
城东新区其他小区陆续的开发建设，给项目带来了一定的挑战和机遇，如何让涌金府脱颖而出，独树一帜，对项目的整体定位、整体形象、广告推广、运作模式、执行团队的要求和标准都特别高
项目启动至今，由于受到疫情的影响，扰乱了营销工作的正常开展，项目的知名度还未完全打开，相较于其他竞品楼盘已形成落后态势，鉴于营销中心即将开放、工程的推进、物业的进驻，各方都在向利好发展，固我司建议抓住此利好节点，在推广布局上，形成以阳新城区为重点，同时辐射乡镇的整体推广思路，抢占部分市场资源，具体方案如下：第一部分：广告投放策略1、3600全方位，整合营销，陆海空全覆盖；2、重点突出：“守要道，占繁华，攻竞品”；3、以点连线，以线盖面，以阳新城区为重点，辐射乡镇；第二部分：广告投放思路1、营销中心盛大绽放重塑项目整体形象（主题）x 月营销中心盛大绽放+（形象）定义阳新人居下一个十年2、样板间开放搭配核心卖点释放（主题）幸福绽放 一见倾心+（卖点）城中芯 市政旁 邻湖景 近学府3、园林景观搭配核心卖点释放（主题）中式园林示范区+（卖点）城中芯 市政旁 邻湖景 近学府4、盛大开盘搭配核心卖点释放（主题）盛大开盘+（卖点）城中芯 市政旁 邻湖景 近学府第三部分：广告内容➢第一阶段：5-7 月为形象重朔期，彰显项目的整体对市场的推广力度与项目经营实力
提升项目的广告受众率与客户对项目的重新认识、认知
➢第二阶段：7 月以项目销售及样板间开放信息为主，第一时间让目标受众群体了解项目进度
➢第三阶段：8-9 月释放开盘信息
集中向全城发布项目的相关信息
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