第七章 平面广告设计的构成要素

教学课题平面广告设计的构成要素课时号数22上课日期教学场所机房教学提示1.图形2. 标志3•文字教学目标知识目标：通过本章的学习，应了解平面广告设计的构成要素以及它们在设计中分别承担的角色、作用，通过训练具备统筹各设计要素的能力，形成统一的画面。态度目标：严谨、勤思、积极能力目标：能够掌握广告设计各构成要素之间的关系，形成统一的画面。教学内容教学设计时间（分钟）方法资源1.导入新课102.图形20讲授操作教材3.方法304•文字25教学小结强调实践重点：掌握广告设计各构成要素之间的关系，形成统一的画面。作业与思考调整广告设计的各构成要素之间的关系?第七章平面广告设计的构成要素一幅平面的报纸广告是由造型与内容两大要素构成的，这些要素在广告中分别起着不同的作用。造型构成要素有图形、商标、商品名、色彩等。第一节图形1•图形具有三种功能*吸引受众注意广告版面的''吸引功能”*将广告内容传达给受众的“传达功能”*把受众的视线引到文字的''诱导功能”2•设计时要注意做到*以富有创意的画面充分地体现广告的主题*图形的形象既要生动又要简洁，做到“阅读最省力”*格调高尚，给人以美的享受*情理交融，有助于受众对所传达的信息产生注目、理解、记忆的效果，进而产生强烈的购买欲一、摄影型1•要求设计师根据创意，以照片所提供的形象作素材，进行再度加工 2.可使受众产生信任感，具有很强的说服力S'-i 溯乂术建咋吕展Ar.:hcri冷暝佈型勰腔亍辭即；「臥欄;:HE 已人人雋貝云云卫：尼再㈢理直四宵㈡ O 逞口芳可3■孑:-取强>兀訝:去云:T1.■IF 却 E■印 Ti：听耒砌祚応一再；站也糾 2~g汕总-三讎亚内-匡粗託，】:直也业九加昭旨上填曲洌卩些也三芒归龍.閔-谄!•隹岂件 I 肥-恥 m 町氐=不“amXIHAttQ 口口?-隹 g 缺、灿瀝过止启越人与 H 迴 0 黔 i.堆渤良資乜反圧了殛日勞人门去耐！■占花 A 旳巒、臥呂離題右”汽 vi<^8、细腻型1.是指图形具有细致严禁的特点2•形象上刻画是细腻的，而意念的表达上则是自由的，极富想象力團 zSJt 桥疥诒交•圧甦压容不作品中珂春于砌轉社一粗学5 坷 r 淳尊兰发艮画面潛社戸5?B 曲e・通耳屉我一判區削餾，並汕曲-：虽 e 込如土:朵冗現豐「无；■询茫宰匡却感迫石刖西.图耆乐書生狐|龍走叽怅畐翱Riaiih 从中達u 出百乐三、装饰型1.装饰是指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求2.运用变形、归纳、装饰的手法进行加工曲时 I'lT 晁"5 皿力匕幻巧囹 7 ...