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《网 络 营 销》 实 验 指 导 书 实验教师： 陈 艳 实验班级： B电商091-2 实验学时： 16 学 时 实验学期： 2011年秋学期 所属部门： 经济与管理学院 1 一、实验目的与指导要求 通过网络营销实验有助于学生加深对本课程相关理论的理解，了解以网络营销为导向的企业网站建设应具备的相关要素，熟悉企业网络营销活动的常用工具及方法，认识网络营销的技术基础及网络营销在企业中的各种应用，能够进行简单的企业网络营销策划和建设工作；让学生对网络营销的实施和运作有一个感性的了解和认识，掌握一定的开展网络营销的能力和技巧。 在对网络营销实验进行指导的过程中，要求学生做到： 1 .预习实验指导书相关部分，认真做好实验内容的准备，就实验可能出现的情况提前作出思考和分析。 2 .仔细观察上机和上网操作时出现的各种现象，记录主要情况，作出必要说明和分析。 3 .认真书写实验报告。实验报告包括实验目的、实验情况及其分析。 4 .遵守机房纪律，服从辅导教师指挥，爱护实验设备。 5 .实验课程不迟到。如有事不能出席，所缺实验一般不补。 二、实验安排 序号 实验项目名称 学时 班级 人数 实验时间 实验地点 1 认识常用网络营销工具及其信息传递特征 2 B电商 091-2 66 第 3、5、7、9、11、13、15、16周 周一 3-4小节 新校区 仁和楼 综合 实验室 机房 2 企业网站专业性诊断分析 4 B电商 091-2 66 3 网站搜索引擎友好性分析 4 B电商 091-2 66 4 网络营销综合应用 6 B电商 091-2 66 2 三、单项实验内容与要求 《网络营销》实验课程总计 16课时，根据课程进度，将教学实验课程分为3个专题实验和一个综合实验。 实验一 认识常用网络营销工具及其信息传递特征 实验条件：电脑接入国际互联网，可以正常使用国内外主要搜索引擎、电子邮箱、浏览网页。  1.实验目的 了解用户通过企业网站、搜索引擎、电子邮件等常用网络营销工具获取商品/服务信息的特征，认识各网络营销工具的作用及其信息传递的特点。  2.实验内容和步骤 （1）从备选商品/服务名称中选择一种，假设你希望购买这种产品/服务，或者希望了解更多相关信息； （2）利用该关键词分别在 3－5个常用搜索引擎进行检索，观察检索结果第一页的信息差异情况； （3）从检索结果中选择一个你感兴趣的网页，点击进入该网站； （4）对比该网页在搜索引擎检索结果中的信息，...